AD公司移动增值业务发展策略研究

论文摘要

移动增值业务已经成为拉动整个移动通信市场的重要动因,全球各个地区移动增值业务的收入比例都在逐年提高。短信、音乐下载、手机电视、3G增值业务成为近期发展热点。中国移动增值业务呈现加速发展的态势,增值业务的收入在移动通信业务收入中的比重逐年增加。本文以AD公司的移动增值业务为研究对象,就移动增值业务的发展策略进行探讨。论文从对国内外移动增值业务的论述和分析入手,对移动增值业的业务特点、市场特点、目前情况及未来发展方向作了论述和分析。在简单介绍了AD公司与其校园移动增值平台的基础上,结合作者的实际工作经历,用PEST分析法对AD公司的宏观环境进行分析;通过“五力模型”对AD公司的行业竞争环境进行了分析;采用SWOT分析理论和方法对AD公司业务的发展进行了研究,对AD增值业务的竞争环境进行了全面的分析,制定了AD公司增值业务发展的经营战略。最后依据AD公司的实际情况,制定了校园移动增值业务的服务模式与策略以及实施的简要计划,为AD公司赢得竞争优势提供了可行思路。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 研究的背景和意义
• 1.2 研究的目的
• 1.3 研究内容
• 2 国内外移动增值业务发展的现状与分析
• 2.1 移动增值业务的概念及分类
• 2.2 国外移动增值业务的发展现状
• 2.2.1 国际移动增值业务市场发展现状
• 2.2.2 国际移动增值业务产业的主要趋势
• 2.3 国内移动增值业务的发展现状
• 2.3.1 我国的移动增值业务发展状况
• 2.3.2 我国移动增值业务产业发展的趋势
• 2.3.3 我国移动增值业务市场面临的问题
• 2.4 移动增值服务运营模式及产业价值链分析
• 2.4.1 移动增值业务产业价值链
• 2.4.2 移动增值服务运营模式分析
• 3 AD 公司的现状与发展分析
• 3.1 AD 公司简介
• 3.1.1 公司概述
• 3.1.2 人力资源
• 3.1.3 组织机构
• 3.1.4 科技开发与创新能力
• 3.2 AD 公司校园移动增值平台简介
• 3.2.1 总体结构
• 3.2.2 平台结构介绍
• 3.3 AD 公司面临的市场分析
• 3.3.1 市场环境分析
• 3.3.2 市场竞争分析
• 3.4 AD 公司SWOT 分析
• 4 AD 校园移动增值服务模式研究与分析
• 4.1 校园用户的需求分析
• 4.1.1 学生受众分析
• 4.1.2 学校与教师分析
• 4.2 AD 校园移动增值业务市场分析与定位
• 4.2.1 市场分析
• 4.2.2 市场定位
• 4.3 AD 移动增值业务的实施策略分析
• 4.3.1 高校市场对运营商的特殊性
• 4.3.2 学校市场的进入策略
• 4.3.3 产品模式设计
• 4.3.4 产品资费策略
• 4.4 AD 移动校园增值业务实施计划
• 5 结论
• 致谢
• 参考文献