论文摘要
进入21世界,体育消费已成现代生活中不可或缺的一个重要组成部分,也是体育经济学研究的内容之一。当前在校就读的大学生,他们是未来城市的主体,也是当前开展体育活动的主要群体之一。对大学生群体的体育价值观、体育消费意识和动机等方面的研究,将会对开发高校体育消费市场、深化高校体育教学改革起到重要的推动作用,并对我国体育市场的发展产生重要影响。本文运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法和逻辑分析法对南昌市高校学生的体育消费现状进行了研究、并构建了引导高校学生与体育消费的对策,为高校体育产业的开发及高校体育改革提供有益的参考。通过调查,初步得出以下结论:1.南昌市大学生进行体育运动时首选校内免费场地,其次是校内付费场地。南昌市大学生大部分都对体育和体育消费具有很高的认识水平,同时也对体育消费持认同的态度,认为体育消费是有价值的。南昌市大学生参与体育消费的动机是:健身要求和实物需要。2.大学生参与体育消费的水平、结构与运动项目。南昌市大学生月体育消费在30元以下。南昌市大学生体育消费结构,以实物性消费为主,南昌市大学生最常参与的运动项目为篮球、羽毛球、足球。3.大学生参与体育消费的影响因素。分别研究了影响南昌市大学生参与体育消费的主观和客观积极因素、主观和客观消极因素,及其对学校体育社团组织对其参与体育消费的影响。4.对南昌市大学生参与体育消费的发展趋势。在本部分中,分别研究了大学生理想的体育消费价格,大学生优先选择消费的运动项目,和优先选择消费和放弃消费的体育消费类型。