民族地区品牌创建探讨 ——以内蒙古及广西为例

论文摘要

随着世界经济的不断发展,全球己进入品牌国际化竞争的时代,品牌的作用也日益突出,成为一国综合国力和经济实力的集中体现。从某种意义上说,一个国家经济崛起的过程就是本国品牌发展壮大的过程。当前国际市场产能已经处于过剩状态,所有开放市场经济国家都不同程度地进入了买方市场,市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。在这种新情况下,取胜的主要手段已不再单纯以价格和成本来竞争,还包括品牌的竞争。可以说,未来国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争,品牌战略的优势将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。相对于快速发展的东部地区而言,少数民族地区经济仍然相对滞后。市场经济不发达,产业竞争力低下,品牌经济的发展水平较低,其中包括社会因素、人文因素、经济因素等条件的限制。如何依托自身优势以及优惠政策等来发展壮大本地区的品牌,对民族地区来说,是一个值得探讨的问题。加快少数民族地区经济发展不仅是加快少数民族人民脱贫步伐的当务之急,更是国家扩大内需、社会稳定的内在需要。而依靠资源优势,发展品牌经济带动整个民族地区的商品经济的发展,则是民族地区经济、社会、环境协调发展的必由之路。本文首先分析了民族地区品牌经济发展的现状、优势及存在的问题,认为民族地区经济先天不足,而后天在发展中也相对迟缓,但这也说明品牌经济在民族地区大有可为,在带动民族地区整体经济发展中有巨大的潜力可挖。在对内蒙古和广西作对比分析的基础上,通过对比两省区品牌发展的优劣势,对民族地区发展经济创建品牌过程存在的问题进行了归纳,提出了政府扶持、企业主导,依托优势资源,科学发展品牌经济,进而带动整个市场经济发展的策略。宏观上,政府应为民族地区实施品牌战略提供多方面的支持和引导;微观上,民族企业也要积极应对困难,实施技术创新,利用优惠政策等有利条件发展品牌。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 导论
• 一、研究背景
• 二、研究目的及研究意义
• （一） 理论意义
• （二） 现实意义
• 三、文献综述
• （一） 国外相关文献综述
• （二） 国内相关文献综述
• 第二章 品牌创建的相关理论
• 一、品牌创建的内涵及意义
• （一） 品牌创建的涵义
• （二） 品牌创建的意义
• 二、品牌创建的策略
• （一） 精确及个性化的品牌定位
• （二） 加强广告宣传，扩大品牌的知名度
• （三） 通过品牌延伸，打造强势品牌
• （四） 持之以恒，坚持不懈，把自己的品牌发展成为持久名牌
• 第三章 民族地区品牌创建现状
• 一、民族地区品牌创建的有利条件
• （一） 国家优惠政策的倾斜
• （二） 特色资源丰富
• 二、民族地区品牌创建的主要制约因素
• （一） 总体经济欠发达
• （二） 金融环境不完善
• （三） 产业层次低
• 三、民族地区品牌创建存在的问题
• （一） 品牌意识缺乏
• （二） 品牌创建的规模尚小且创新能力低
• （三） 产品营销手段落后，市场开拓无力
• 第四章 内蒙古与广西品牌创建的比较
• 一、内蒙古的品牌创建之路
• （一） 内蒙古品牌创建现状
• （二） 内蒙古的骄傲—蒙牛
• 二、广西区的品牌创建之路
• （一） 广西区品牌创建现状
• （二） 广西新秀—索芙特
• 三、两省区对比分析得出的结论
• 第五章 民族地区品牌发展的基本思路与对策
• 一、民族地区品牌发展的基本思路
• （一） 充分运用政府职能，营造良好环境
• （二） 利用民族文化发展自主品牌
• （三） 加大企业研发力度，提高创新能力
• （四） 拓宽融资渠道，提供资金保障
• 二、民族地区品牌创建的对策
• （一） 要有品牌经营理念和品牌发展战略
• （二） 加强绿色品牌设计、重视绿色产品营销
• （三） 维护品牌形象，提高产品附加值
• （四） 完善品牌产权保护
• 参考文献
• 致谢
• 附录A 在读期间发表的学术论文与研究成果