论文摘要
现代广告传播不仅传播商业利益,还影响着社会利益和政治利益。在一定程度上,广告创意还担负着传播与引导正确的社会价值观的艰巨任务。本论题从创意中表现的伦理道德和支持创意者的伦理道德两方面着手进行研究。在商品经济社会,广告不仅代表着商业利益的流通,而且还潜移默化地影响着受众的人生观与价值观。在媒体中应该插入什么样的广告?是广告收入至上还是受众需求至上?广告的形式能不能为受众接受?广告的内容又会对社会价值观和伦理观产生什么影响?这些问题,是本文所研究的重点。本文以这些问题为立足点,分析了广告伦理的道德属性,透视了广告创意中的伦理问题,并分析了广告创意产生伦理问题的原因。本选题主要采用比较研究,包括定量的内容分析和定性的文献法相结合的研究方法,不仅具有理论建设意义,而且有着实践应用价值,提供了一些有用的观点和经验,为解决转型时期广告业出现的矛盾和问题提供了依据,并对实际广告案例中所体现的社会伦理观进行梳理和总结,反应了广告与伦理之间的相互关系,表述了广告中经常用到的伦理元素。同时对广告对社会伦理的影响加以阐述和进行原因的解释说明。从而使本文能够为广告人对广告作品的创意进行调节起到引导作用,促进广告效果的达成,同时在一定程度上也反映消费者的心声,有利于广告的社会经济价值的实现。
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