中国报业集团市场化发展模式研究

论文题目: 中国报业集团市场化发展模式研究

论文类型: 博士论文

论文专业: 管理科学与工程

作者: 张海明

导师: 黎志成

关键词: 报业集团,发展模式,管理体制,广告模型,资本运营

文献来源: 华中科技大学

发表年度: 2005

论文摘要: 中国报业集团与发达国家报业集团相比差距很大。1992 年,我国才开始提出有关报业集团问题,1996 年才成立第一家报业集团,对报业集团的研究,目前取得一些阶段性成果,但远未系统化,许多问题还存在重大分歧,对报业集团发展模式的研究还是空白。开展该课题研究,具有重大的理论意义和现实意义。本论文坚持辩证唯物主义和历史唯物主义方法论,运用实证分析与逻辑分析相结合、宏观审视与微观分析相结合的方法,运用管理学及相关学科理论,对中国报业集团的发展战略模式、管理体制模式、市场营销模式、资本运营模式进行了较为深入的研究。本论文重点研究了以下几个方面的问题: 首先,在研究报业集团发展现状和趋势的基础上,提出了报业集团的发展战略模式和超事业部管理体制模式。目前对报业集团的研究,多为一般性对策研究,缺少发展战略对策的研究,战略模式研究更是空白。本论文提出了中国报业集团发展战略模式及管理体制模式,认为报业集团要实现市场化跨越式发展,应同时实施媒体发展战略、产业发展战略和人才发展战略,应实行超事业部管理体制,建立法人治理结构,设立董事会、监事会,并根据报业集团的性质和特点,下设以集团总编辑为首的编辑出版委员会负责新闻业务工作,设立以集团总经理为首的经营管理委员会负责经营管理工作。其次,在分析了报业集团的二次营销及其相互关系的基础上,建立了广告投资模型。广告收入是报纸经营成果的最终体现,发布广告是报纸开拓市场的主要手段。国内外一些学者对广告的重要地位、制约因素及对策,作了较多的探讨。但他们没有探讨广告模型。本文建立了广告投资的系列模型:一是边际效用模型。随着广告投资的增加,广告边际效用不断递增,但增到一定的点,广告边际效用就会递减。二是乘数模型。在市场需求充分的情况下,广告投资收益是广告投资的倍数; 三是力度模型。要突破进入市场的域值临界点,使市场占有率迅速提升,广告投资必须有一定力度。四是广告投资导致市场集中模型。广告投资是影响行业市场结构和行业市场集中度的重要因素。

论文目录:

摘要

ABSTRACT

1 绪论

1.1 课题研究的背景、目的和意义

1.1.1 课题研究的背景

1.1.2 课题研究的目的和意义

1.2 相关研究领域文献综述

1.2.1 国内研究概况

1.2.2 国外研究概况

1.2.3 相关领域研究现状评述

1.3 本论文研究的主要内容和方法

1.3.1 主要内容与创新点

1.3.2 主要研究方法

2 报业集团市场化及其发展战略模式

2.1 报业集团市场化发展趋势

2.1.1 报业三重属性

2.1.2 产业化、企业化、市场化

2.1.3 报业集团的市场化发展

2.2 报业集团存在的问题及对策

2.2.1 资金问题

2.2.2 广告问题

2.2.3 发行问题

2.2.4 多元化经营问题

2.3 报业集团发展战略模式

2.3.1 基本方针

2.3.2 发展战略

2.4 本章小结

3 报业集团管理体制模式

3.1 报业集团管理体制的特点

3.1.1 报业集团管理的基本特点(陈江,2001)

3.1.2 传统报业管理体制

3.2 报业集团的运行机制(陈江2001)

3.2.1 报业集团运行机制中的问题

3.2.2 报业集团的激励机制

3.2.3 报业集团的整合约束机制

3.3 超事业部管理体制模式

3.3.1 现有管理体制

3.3.2 超事业部管理体制

3.4 本章小结

4 报业集团的市场营销及广告投资模型

4.1 报纸的二次营销及其相互关系

4.1.1 发行

4.1.2 广告

4.1.3 报纸发行与广告的关系

4.2 报业集团营销模型

4.2.1 波士顿咨询公司模型(甘碧群,2004)

4.2.2 SWOT 矩阵模型(朱春阳,2004)

4.2.3 战略选择矩阵模型(朱春阳,2004)

4.3 广告投资模型

4.3.1 边际效用模型

4.3.2 乘数模型

4.3.3 力度模型

4.3.4 导致市场集中模型

4.5 本章小结

5 报业集团资本运营模式

5.1 报业集团资本运营的理论依据

5.1.1 资本运营的涵义

5.1.2 资本运营的特点(程彩君2000)

5.1.3 报业集团的运营模式(陈旭东,2000)

5.1.4 资本运营与生产经营的关系

5.2 报业集团资本运营方式(刘晓鸿,2001)

5.2.1 强势报业集团可能采取的资本运营方式

5.2.2 弱势报业集团可能采取的资本运营方式

5.3 报业集团资本运营效益评估

5.3.1 报业集团资本运营效益评估的基本方法

5.3.2 报业集团资本运营效益评估指标体系

5.4 本章小结

6 全文总结与研究展望

6.1 全文总结

6.2 研究展望

致谢

参考文献

附录 1 攻读学位期间发表论文目录

附录 2 攻读学位期间参加及完成的科研课题

发布时间: 2006-04-05

参考文献

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