传统出版与网络出版盈利模式比较与设计

论文摘要

随着数字技术和网络技术的发展,出现了网络出版这种新的出版方式。网络出版在很大程度上突破了传统的出版理念,打破了传统的出版流程,为传统出版注入新鲜血液的同时,也给其带来了巨大的影响和冲击。新的出版市场、新的出版者、新的市场环境,必定会催生新的盈利模式。因此在当代数字环境下,无论是传统出版还是网络出版,建构一套适应自身发展的盈利模式实在必行。价值链与盈利模式之间又有着密不可分的关系。从价值链体系来看,网络出版与传统出版在很多地方迥然不同,比如传播模式、经营模式、组织模式等,这就要求网络出版与传统出版必须建立适应自身特点的盈利模式。因此本文在对价值链理论及盈利模式理论的分析研究的基础上,对网络出版和传统出版的盈利模式进行了比较研究,并结合各自的特点,分别对其盈利模式进行了设计。文章分为六个部分。第一部分为绪论,交待研究背景意义,研究现状及研究方法。第二部分对核心概念进行了界定和阐述,提出自己的观点。第三部分在价值链理论和盈利模式理论的指导下,通过对网络出版与传统出版的价值链的比较与分析、盈利模式构成要素的比较与分析、组织结构的比较与分析,分析网络出版和传统出版在各个方面的优势和劣势,为出版企业盈利模式的设计提供了理论支持。第四部分依据传统出版的特点和优势,对其盈利模式进行设计。第五部分依据网络出版的特点和优势,对其盈利模式进行设计。第六部分依据媒介生态学的角度勾勒出两者的竞争与互动的共生系统。本文通过对网络出版与传统出版盈利模式的比较研究,立足实际,系统的构建了网络出版和传统出版的盈利模式,并对出版和网络出版的共同发展提出一些建议,希望对出版企业更好的运营和盈利具有一定的借鉴作用。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景与研究意义
• 1.2 研究现状述
• 1.3 研究框架与方法
• 第2章 出版盈利模式的理论基础
• 2.1 出版的概念界定
• 2.1.1 "传统出版"的概念界定
• 2.1.2 "网络出版"概念界定
• 2.2 盈利模式的涵义及特征
• 2.2.1 盈利模式的内涵及特征
• 2.2.2 盈利模式的特点
• 2.3 价值链理论
• 第3章 传统出版与网络出版盈利模式比较研究
• 3.1 传统出版与网络出版价值链的对比分析
• 3.1.1 传统出版价值链分析
• 3.1.2 网络出版价值链分析
• 3.1.3 网络出版价值链优势
• 3.2 传统出版与网络出版盈利模式构成要素比较分析
• 3.2.1 传统出版与网络出版利润源比较研究
• 3.2.2 传统出版与网络出版利润点比较分析
• 3.3 传统出版与网络出版在组织结构上的比较
• 3.3.1 传统出版的组织结构
• 3.3.2 网络出版的组织结构
• 3.3.3 网络出版推动当前传统出版组织的变革
• 第4章 适应网络环境下的传统出版的盈利模式设计
• 4.1 传统出版的盈利模式设计的条件
• 4.2 基于网络环境下的出版社盈利模式框架
• 4.2.1 品牌盈利
• 4.2.2 营销延伸模式
• 4.3 典型案例
• 第5章 网络出版盈利模式设计
• 5.1 网络出版面临的问题
• 5.1.1 阅读习惯问题
• 5.1.2 版权保护问题
• 5.1.3 网络出版物内容有待丰富
• 5.1.4 费用与盈利问题
• 5.1.5 保存与收藏问题
• 5.2 网络出版盈利模式的构建
• 5.2.1 产品盈利
• 5.2.2 技术盈利
• 5.2.3 服务盈利
• 5.2.4 广告盈利
• 第6章 传统出版与网络出版的竞争与互动
• 6.1 网络出版对传统出版的挑战
• 6.1.1 对编辑工作的挑战
• 6.1.2 对图书制作方式的挑战
• 6.1.3 对发行工作的挑战
• 6.2 传统出版的优势
• 6.2.1 编辑队伍优势
• 6.2.2 内容资源优势
• 6.2.3 品牌优势
• 6.2.4 法律地位上的优势
• 6.3 网络出版与传统出版的互动
• 6.3.1 培养一批新型的网络出版专业人才
• 6.3.2 发挥出版社的资源优势,进行内容整合
• 6.3.3 传统出版应借船出海,提升网络出版能力
• 6.3.4 以读者为核心,提供个性化的内容服务
• 6.3.5 发挥纸质版与网络版的互动作用
• 6.3.6 利用网络,开展综合销售渠道
• 结语
• 参考文献
• 致谢