基于产业集群的“北流陶瓷”区域品牌建设研究

论文摘要

本文以产业集群、区域品牌、品牌塑造营销等理论为研究基础,从北流日用陶瓷产业集群的角度出发,以“北流陶瓷”区域品牌为研究对象,为“北流陶瓷”区域品牌制定战略发展规划,提出发展实施策略。首先,结合北流陶瓷产业发展现状提出了北流陶瓷产业集群,分析了该集群的形成因素。其次,在北流日用陶瓷产业集群的基础上,对“北流陶瓷”区域品牌进行全面的界定,同时,分析“北流陶瓷”区域品牌的经营现状和存在问题,提出对“北流陶瓷”实施品牌管理的必要性。第三,确定“北流陶瓷”区域品牌战略发展模式和品牌经营主体,指出“北流陶瓷”区域品牌战略规划的要点。第四,指出“北流陶瓷”品牌传播的特殊性和传播主体目的的差异性,针对政府部门、陶瓷企业制定了相应的品牌传播策略。最后从通过树立全面正确的意识、发展产业集群、建立完善的市场体系、大力发展龙头企业、加大政府支持力度等方面,为“北流陶瓷”区域品牌管理策略的顺利实施提出实施建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 导论
• 1.1 研究背景及意义
• 1.2 研究内容及方法
• 1.2.1 研究内容
• 1.2.2 研究方法
• 1.3 研究架构
• 1.4 文献综述
• 第二章 北流日用陶瓷产业集群的现状分析
• 2.1 北流日用陶瓷产业发展概况
• 2.1.1 国内外日用陶瓷发展概况
• 2.1.2 北流日用陶瓷发展概
• 2.2 北流日用陶瓷产业集群及其形成因素分析
• 2.2.1 北流日用陶瓷产业集群的提出
• 2.2.2 北流陶瓷产业集群及其形成因素分析
• 2.3 北流陶瓷产业集群发展存在的主要问题
• 第三章 “北流陶瓷”区域品牌及其建设的必要性
• 3.1 “北流陶瓷”品牌的界定
• 3.1.1 “北流陶瓷”区域品牌的表现形式
• 3.1.2 北流陶瓷区域品牌的主要载体
• 3.2 “北流陶瓷”区域品牌经营现状及存在的问题
• 3.3 “北流陶瓷”区域品牌建设的必要性
• 3.3.1 实施品牌管理是北流日用陶瓷产业集群发展的需要
• 3.3.2 实施品牌管理是陶瓷企业发展的需要
• 3.3.3 实施品牌管理是提高区域品牌效益的需要
• 第四章 “北流陶瓷”区域品牌的战略规划
• 4.1 加快与完善北流陶瓷产业集群的发展
• 4.2 “北流陶瓷”目标市场定位
• 4.2.1 陶瓷消费市场细分
• 4.2.2 “北流陶瓷”目标市场的选择
• 4.2.3 “北流陶瓷”区域品牌定位
• 4.3 “北流陶瓷”区域品牌发展模式的选择
• 4.4 “北流陶瓷”区域品牌经营主体的选择
• 第五章 “北流陶瓷”区域品牌的战略实施
• 5.1 树立全面正确的品牌意识
• 5.2 增强政府的支持力度
• 5.3 加快陶瓷工业园区建设，扶植产业集群的发展
• 5.4 大力发展龙头企业
• 5.5 建设“北流陶瓷”的品牌文化
• 5.6 加强“北流陶瓷”区域品牌的传播推广
• 5.6.1 “北流陶瓷”品牌传播的特殊性
• 5.6.2 “北流陶瓷”品牌传播主体目的定位
• 5.6.3 “北流陶瓷”整合传播策略
• 第六章 总结
• 致谢
• 参考文献
• 附录
• 攻读学位期间发表论文目录
• 参与的课题研究