英汉环保公益广告中概念隐喻的对比研究

论文摘要

隐喻和公益广告分别是语言学研究和广告学研究关注的两大主题。隐喻不仅是一种常见的语言现象,也是一种重要的认知工具。公益广告作为一种高层次的广告形式,通过劝导信息的传达引起受众的注意,从而达到宣传及影响的目的,其语言中的隐喻可以激发人们的想象,产生共鸣,潜移默化地影响人们的思想和行为。环保公益广告是公益广告中与人们接触最密集,影响最深远的传播形式,通过对生态环境问题的传播唤起公众的环境保护意识,从而引导公众参与到环境保护之列。隐喻研究一直是语言学家关注的热门话题。传统的隐喻理论将隐喻看作一种语言现象,一种用于修饰话语的修辞。而随着认知语言学的发展,对隐喻的研究出现了新的转向,隐喻不再局限于修辞手段,而是成为一种认知世界、表达思想的工具,用来揭示语言和思维间最本质的联系。因此,本文以Lakoff和Johnson的认知隐喻理论及Fauconnier和Turner的概念整合理论为理论框架,从动静结合的角度对英汉环保公益广告中的概念隐喻进行认知对比解析,来揭示隐喻的意义建构和运作机制,总结不同民族间的认知差异。本文以2002-2012年最近的十年间发布的英汉环保公益广告为研究对象,语料包括话语层面的隐喻和图片形式的画喻,文中语料主要有两种来源,其一是国内最有影响力的官方公益广告交流平台——中国公益广告网及提供实时在线展览与学术交流的美国广告协会。其二是国内外权威的公益组织：自然基金会、绿色和平组织、自然资源保护委员会网站等。由于他们对环境保护问题更为深入的了解、与政府紧密的联系以及很高的收视率,他们播出的公益广告无论在广告制作的深度上还是对社会问题的关注程度上都被看作是公益广告的代表。通过对英汉语料的对比分析,文章进一步提出文化共核性与差异性对于隐喻解读的影响,以期对现有的英汉公益广告语言的研究做出有益补充,唤起公众在公益广告领域的文化意识,从而促进中西方公益广告文化的互跨和融合。

论文目录

• Abstract
• 摘要
• l Introduction
• 1.1 Background of the Study
• 1.2 Purpose and Significance of the Study
• 1.3 Outline of the Thesis
• 2 Literature Review
• 2.1 Reviews on Public Service Advertisings
• 2.1.1 Definitions of PSA
• 2.1.2 Characteristics and Classification of PSA
• 2.1.3 Functions of PSA
• 2.1.4 PSA and Environmental Protection
• 2.1.5 Previous Studies on Pro-environmental PSA
• 2.2 Researches on Metaphor
• 2.2.1 Researches on Metaphor Abroad
• 2.2.2 Researches on Metaphor at Home
• 2.2.3 Summary
• 3 Theoretical Framework
• 3.1 Conceptual Metaphor Theory
• 3.1.1 The Nature of Metaphor
• 3.1.2 The Philosophical Basis of Conceptual Metaphor-Experientialism
• 3.1.3 Classification of Metaphor
• 3.1.4 Characteristics of Conceptual Metaphor
• 3.1.5 Cognitive Functions of Metaphor
• 3.2 Conceptual Blending Theory
• 3.2.1 The Nature of Blending
• 3.2.2 The Working Mechanism of Blending
• 3.3 Comments on CMT and CBT
• 4 Contrastive Analysis of Metaphors in English and Chinese Pro-environmental PSAs
• 4.1 Research Methodology
• 4.2 Data Collection
• 4.2.1 English and Chinese Data
• 4.2.2 Criteria of Metaphor Identification and Classification
• 4.3 Analysis of Static Metaphors Based on CMT
• 4.3.1 Conceptual Metaphors in English Pro-environmental PSAs
• 4.3.2 Conceptual Metaphors in Chinese Pro-environmental PSAs
• 4.3.3 Comparison of Conceptual Metaphors between English and Chinese Pro-environmental PSAs
• 4.4 Analysis of Dynamic Metaphors Based on CBT
• 4.4.1 Pictorial Metaphors in English Pro-environmental PSAs
• 4.4.2 Pictorial Metaphors in Chinese Pro-environmental PSAs
• 4.4.3 Comparison of Pictorial Metaphors between English and Chinese Pro-environmental PSAs
• 5 Conclusion
• 5.1 Major Findings of the Study
• 5.2 Causes of the Similarities and Differences
• 5.2.1 Causes of the Similarities
• 5.2.2 Causes of the Differences
• 5.3 Limitations and Suggestions for Further Study
• Bibliography
• Acknowledgements
• 攻读硕士学位期间发表的论文
• 附录1
• 附录2