电视数字化进程中省级卫视发展研究

电视数字化进程中省级卫视发展研究

论文摘要

数字化浪潮已经席卷全球的电视行业,世界各发达国家都把数字电视作为本国电视业发展的方向,积极地推动数字化。2004年,被国家广播电影电视总局定为“数字年”,以此为标志,中国广电业的数字化进程全面启动。数字电视对电视媒体的传播理念、传播方式、营销手段、节目方向等都产生了巨大影响,省级卫视作为中国电视产业的中坚力量,是中国电视业的一个缩影,一个子系统,它在数字化浪潮中,获得机遇也受到冲击。通过对省级卫视在数字化进程中的战略分析,将省级卫视所处的环境和优势劣势更加清楚的呈现出来,最后,从发展策略的角度,对省级卫视的未来发展提出建议。

论文目录

  • 摘要
  • Abstract
  • 前言
  • 一、选题的意义
  • 二、省级卫视和数字化研究综述
  • 三、研究目标的创新之处
  • 第一章 数字化浪潮中的电视传媒
  • 第一节 电视传媒迎来数字化浪潮
  • 一、全球的数字化浪潮
  • 二、数字电视的迅猛发展
  • 第二节 中国数字电视发展轨迹
  • 一、起步阶段
  • 二、僵持发展阶段
  • 三、破冰阶段
  • 四、中国数字电视的发展现状
  • 第二章 数字化进程中省级卫视发展综述
  • 第一节 省级卫视是中国电视的中坚力量
  • 一、20世纪80年代末到90年代末,省级电视台全面升级为卫星电视
  • 二、省级卫视发展成为中国电视业界的中坚力量
  • 第二节 省级卫视发展现状
  • 一、省级卫视发展的外部环境
  • 二、省级卫视阵营中的内部分化发展
  • 三、省级卫视发展的新变化
  • 第三章 数字化进程中省级卫视的战略分析
  • 第一节 优势分析
  • 一、平台优势
  • 二、品牌优势
  • 三、资源优势
  • 第二节 劣势分析
  • 一、互动难成
  • 二、收视时间受挤压
  • 三、内容的相对单一
  • 第三节 机会分析
  • 第四节 威胁分析
  • 一、电视新媒体的威胁
  • 二、其他媒体的威胁
  • 第四章 电视数字化进程中省级卫视发展的策略
  • 第一节 以特色为支撑,发展综合性频道
  • 一、省级卫视的特色化综合性频道之路
  • 二、湖南卫视的“快乐”特色
  • 三、省级卫视的特色化综合性策略
  • 第二节 提高资源利用率,实施整合营销策略
  • 一、以整合营销扩大省级卫视影响力
  • 二、省级卫视的整合营销策略
  • 第三节 增强频道品牌意识树立卫视品牌形象
  • 一、电视品牌战略的共识
  • 二、贵州卫视西部品牌的战略分析
  • 三、构建省级卫视品牌的策略
  • 参考书目
  • 后记
  • 相关论文文献

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