3G环境下基于价值网理论的移动商务模式研究

论文摘要

近年来,随着移动通信技术和互联网的发展,以及3G技术的不断普及,移动商务得到了前所未有的发展。与此同时,移动商务的快速普及也为移动终端用户带来了大量的新应用和新服务。因此,移动商务作为一个重要的、富有吸引力的研究领域,已经引起国内外学者广泛的关注。目前关于移动商务模式的研究仍处于初级阶段,并且大多是建立在迈克尔·波特的价值链理论之上的。但是,随着3G时代的到来,移动终端用户的多样化需求使得传统的价值链理论无法适应3G时代移动商务模式的发展。同时,基于传统价值链理论的移动商务模式也无法进一步提升企业的竞争力,更无法满足用户多样化的需求,阻碍了我国移动商务的发展。因此,有必要引入一种新的价值理论——价值网。价值网是价值链发展的高级阶段,与价值链相比,价值网可以使得网上的各成员在充分共享信息和知识的基础上,利用彼此的互补优势和资源,共同满足移动终端用户的多样化需求。本文综合运用理论分析和实证分析的方法,以价值网理论为基础,详细分析了移动价值网的体系结构,着重阐述了基于价值网理论的移动商务模式模型,提出了3G时代基于价值网的3种主要移动商务模式,并结合相关案例分别进行了实证分析。第1章为绪论部分。对论文的研究背景及意义、国内外研究现状、论文的研究方法、研究的主要内容、论文主要创新点作了详细的介绍。第2章为移动商务理论基础。本章首先对移动商务的内涵、特点进行了概括和总结。然后,阐述了移动商务与传统电子商务的区别与联系。最后,从4个方面分析了3G技术对移动商务的影响。第3章为移动商务价值网的分析。首先介绍了价值网的相关理论,包括价值网的发展过程、内涵、特点以及价值网的构建。然后,结合价值网理论,从移动商务产业的角度分析了移动商务价值网的体系结构,并对移动商务价值网核心成员进行了分析。第4章为移动商务模式的构建。本章首先阐述了商业模式的相关理论,包括商业模式的内涵、构成要素以及商业模式的划分。然后,依据商业模式理论介绍了移动商务模式的内涵与特点。最后,应用价值网理论构建出基于价值网的移动商务模式。第5章为案例分析。本章应用国内3个主要的移动商务模式案例对前文的研究进行实证诠释,包括采用的具体商务模式,以及对该模式的优劣势分析。第6章为3G环境下我国移动商务发展趋势和策略研究。本章是根据前文理论研究和实际的案例分析,为我国在3G环境下发展移动商务提出了相关发展策略。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 导论
• 1.1 研究背景及意义
• 1.1.1 移动商务的兴起
• 1.1.2 问题的提出
• 1.1.3 论文研究的意义
• 1.2 相关文献回顾
• 1.2.1 价值网研究现状
• 1.2.2 移动商务模式研究现状
• 1.3 论文研究方法及主要内容
• 1.4 论文主要创新点
• 2 移动商务基础理论
• 2.1 移动商务的概念及特点
• 2.1.1 移动商务的内涵
• 2.1.2 移动商务的特点
• 2.2 移动商务与传统电子商务的区别及联系
• 2.2.1 移动商务与电子商务的联系
• 2.2.2 移动商务与电子商务的区别
• 2.3 3G技术对移动商务的影响
• 2.3.1 3G概述
• 2.3.2 3G对实现移动商务方式的影响
• 2.3.3 3G对移动商务业务的影响
• 2.3.4 3G对移动商务业务平台的影响
• 2.3.5 3G对移动商务安全的影响
• 3 移动商务价值网分析
• 3.1 价值网理论
• 3.1.1 价值网的发展过程
• 3.1.2 价值网的内涵及特点
• 3.1.3 价值网的构建
• 3.1.4 价值网的价值创造、分配和传递
• 3.2 移动商务价值网体系结构分析
• 3.2.1 移动商务价值网体系结构
• 3.2.2 移动商务价值网核心成员分析
• 4 移动商务模式的构建
• 4.1 商业模式理论
• 4.1.1 商业模式的内涵
• 4.1.2 商业模式的特点
• 4.1.3 商业模式的划分
• 4.2 移动商务模式理论
• 4.2.1 移动商务模式的内涵
• 4.2.2 移动商务模式的特点
• 4.3 构建基于价值网的移动商务模式
• 4.3.1 价值网和移动商务模式的关系
• 4.3.2 基于价值网的移动商务模式框架图
• 4.3.3 3G环境下基于价值网的三种主要移动商务模式
• 5 案例分析
• 5.1 电信运营商主导的移动商务模式
• 5.1.1 电信运营商主导的移动商务模式特点
• 5.1.2 典型案例——中国移动广东移动商城
• 5.1.3 电信运营商主导的移动商务模式优劣势分析
• 5.2 传统电子商务提供商主导的移动商务模式
• 5.2.1 传统电子商务提供商主导的移动商务模式特点
• 5.2.2 典型案例——手机当当网
• 5.2.3 传统电子商务提供商主导的移动商务模式优劣势分析
• 5.3 软件提供商主导的移动商务模式
• 5.3.1 软件提供商主导的移动商务模式特点
• 5.3.2 典型案例——用友移动商街
• 5.3.3 软件提供商主导的移动商务模式优劣势分析
• 6 3G环境下我国移动商务发展趋势及策略
• 6.1 3G环境下我国移动商务的发展趋势
• 6.2 3G环境下我国移动商务的发展策略
• 6.2.1 电信运营商的发展策略
• 6.2.2 传统电子商务提供商的发展策略
• 6.2.3 软件提供商的发展策略
• 7 结论与展望
• 参考文献
• 后记