中国手机电视传播研究

论文摘要

2004年中国移动和中国联通先后推出手机电视业务起,人们惊喜地发现,一种新的媒体形式来到了我们的面前,手机已被称作继电视机、互联网之后的“第三电视”。据权威机构的报告显示,到2010年全世界将会有1.2亿用户收看手机实况电视节目,而亚洲将成为手机电视服务最普遍的地区。手机电视具有许多传统电视无可比拟的优势。它比电脑更普及,比电视更方便,比报纸广播的信息更丰富,比传统媒体更便携,还比其它媒介更私密。它集文字、图像、视频、互动、娱乐的优势于一身,掀起了传媒行业的新革命,手机电视时代即将到来。作为全球最大的手机消费市场,中国的手机用户早已突破5亿,这使得手机电视业务在中国有着巨大的应用前景。目前在国内,手机电视发展还缺乏成熟的产业政策指导,在技术标准、运营模式、节目内容等方面,仍处于一个模糊的探索之中。本论文试图通过对手机电视这一新媒体的传播特性进行理论解读,在调查分析研究国内外手机电视发展现状基础上,从传播学角度分析中国发展手机电视面临和存在的问题,并根据中国手机电视市场的特点及其前景,系统地提出发展手机电视应当采取的对策措施。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 选题以及研究目的
• 1.2 研究现状
• 1.3 研究方法
• 第二章 手机电视概念解读
• 2.1 第五媒体
• 2.1.1 手机:“第五媒体”
• 2.2 手机电视:基于“第五媒体”的衍生新媒体形式
• 2.2.1 新媒体
• 2.3 手机电视和电视的比较:冷媒体和热媒体
• 2.4 手机电视的媒介特性
• 2.4.1 私用性
• 2.4.2 便携性和移动性
• 2.4.3 互动性
• 2.4.4 播内容个性化
• 2.4.5 屏幕制约性
• 第三章 手机电视的传播技术
• 3.1 基于蜂窝网络的技术
• 3.1.1 流媒体技术
• 3.1.2 蜂窝网广播技术
• 3.1.2.1 3G
• 3.1.2.2 后3G时代
• 3.2 基于地面数字广播电视网络的技术实现方式
• 3.2.1 DVB-H技术
• 3.2.2 ISDB-T技术
• 3.2.3 T-DMB技术
• 3.2.4 FLO技术
• 3.3 利用卫星网络实现的方式
• 3.4 各种技术的比较分析
• 第四章 全球手机电视市场发展现状
• 4.1 欧洲手机电视市场发展情况
• 4.2 美国手机电视市场发展情况
• 4.3 日本手机电视市场发展情况
• 4.4 韩国手机电视市场发展情况
• 4.5 中国手机电视市场发展现状
• 4.5.1 中国手机电视市场总体概述
• 4.5.2 基于移动蜂窝网技术的手机电视业务发展
• 4.5.2.1 中国移动的手机业务发展
• 4.5.2.2 中国联通的手机电视业务发展
• 4.5.3 基于广播网络的手机电视业务发展
• 4.5.3.1 北京悦龙
• 4.5.3.2 上海文广手机电视有限公司
• 4.5.3.3 广东电视移动传播有限公司
• 第五章 中国手机电视发展存在的问题
• 5.1 监管政策各执一端
• 5.2 技术标准纷争未清
• 5.3 运营模式悬而未决
• 5.3.1 以广电部门为主导的商业模式（与移动运营商合作）
• 5.3.2 以移动运营商为主导的商业模式（与广电部门合作）
• 5.3.3 独立的手机电视服务提供商模式
• 5.3.4 移动运营商主导的模式
• 5.4 节目内容制作薄弱
• 5.5 资费及手机终端价格居高不下
• 第六章 发展手机电视产业的几点对策
• 6.1 加紧确立和完善各项法规政策
• 6.2 统一广电与电信技术标准
• 6.2.1 将标准制定从企业主导逐步向政府主导过渡
• 6.2.2 加快广电与电信标准的统一融合
• 6.2.3 尽快将我国手机电视标准推广大成为国际标准或成为国际标准的一部分
• 6.3 优势互补 优化运营模式
• 6.4 以节目内容引领产业链
• 6.4.1 针对不同的受众群体，开展有针对性的内容投放
• 6.4.2 创全新的服务表现形式，制作符合手机播放特点的特定节目内容
• 6.4.2.1 内容短小精致
• 6.4.2.2 重要元素易于分辨
• 6.4.2.3 发掘民间力量，拓宽节目源
• 6.4.3 根据移动性和娱乐性，重点发展直播电视节目和电视节目点播
• 6.4.4 节目要体现用户与内容的深度互动
• 6.4.4.1 时尚、娱乐，适合年轻人的口味
• 6.4.4.2 短小精悍
• 6.4.4.3 互动，适合受众参与
• 6.4.4.4 小景别拍摄
• 6.5 降低资费及手机终端价格
• 6.5.1 开发增值业务，降低节目内容制作和引入成本
• 6.5.2 开辟新的广告收入模式
• 6.5.3 制定手机终端销售捆绑优惠组合策略，降低手机终端产品售价
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间发表论文情况