企业网络品牌建设及绩效影响因素的研究 ——以宇通客车网络品牌营销为例

论文摘要

随着互联网的迅速发展，越来越多的企业开始意识到网络的重要性，并且开始通过互联网进行营销活动，在实践的过程中，通过网络建立和巩固企业的品牌也成为越来越多企业的营销重心。本文通过文献研究和对宇通客车网络品牌营销的详细分析，总结出了传统企业在互联网世界进行网络品牌建设的途径、过程、方法以及前期需要分析的因素，并且根据以往的文献梳理，借鉴网络营销的绩效评价体系，结合实际案例，设计出企业网络品牌的绩效评价体系，分别为自身网站关注度、品牌转化度和自外部网站关注度。并且根据实际情况，分析出影响企业网络品牌效果的影响因素，包括行业网络营销成熟度、行业网络营销适应度、企业的需求度以及企业的执行力。综合以上分析，可以看出本文的研究具有一定的理论价值和实践意义。通过本文的研究结论，可以为客车行业以及其他传统企业的建设网络品牌提供了可供借鉴的方式、途径；并且根据本文提出的网络品牌绩效评价体系，可以帮助企业更好的对自身的网络品牌效果进行科学的评价；最后提出了企业建设网络品牌的影响因素，为企业提高网络品牌传播效果提供了一些切实可行的方法。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究意义
• 第二章 文献综述及理论回顾
• 2.1 关于品牌理论
• 2.1.1 品牌的概念
• 2.1.2 品牌传播理论
• 2.2 网络品牌理论
• 2.2.1 网络品牌与传统品牌的区别与联系
• 2.2.2 网络品牌传播理论
• 2.2.3 关于网络品牌建设的理论综述
• 2.3 关于网络品牌与网络营销的关系
• 2.4 关于网络营销绩效的评价
• 2.4.1 国外的研究现状
• 2.4.2 国内的研究现状
• 第三章 企业网络品牌及其建设析
• 3.1 企业网络品牌的定义
• 3.2 企业网络品牌的内涵
• 3.3 网络企业品牌的特点
• 3.4 企业网络品牌的创建路径
• 3.4.1 网络品牌建设的环境分析
• 3.4.2 可行性分析
• 3.4.3 网络品牌建设的实施过程
• 3.4.3.1 企业网站的建立
• 3.4.3.2 网络品牌的推广
• 3.5 宇通网络品牌建设的案例分析
• 3.5.1 宇通客车发品牌简介
• 3.5.2 宇通客车网络品牌建设
• 3.5.2.1 宇通客车进行网络品牌建设的原因
• 3.5.2.2 客车行业网络营销环境分析
• 3.5.2.3 宇通客车进行网络营销的必要性
• 3.5.2.4 网络品牌建设的具体实施过程
• 第四章 企业网络品牌的绩效评价指标体系
• 4.1 网络营销绩效评价指标体系和评价方法的综述
• 4.1.1 网络营销绩效评价指标体系的研究综述
• 4.1.2 网络营销绩效评价方法的研究综述
• 4.2 企业网络品牌绩效评价指标体系的设计
• 4.2.1 企业网络品牌绩效评指标体系设计的意义
• 4.2.2 企业网络品牌绩效评指标体系选取的原则
• 4.2.3 网络品牌建设绩效评价指标的设计
• 4.3 企业网络品牌绩效的评价方法
• 4.3.1 宇通网络品牌的绩效评价分析
• 第五章 企业网络品牌建设的影响因素
• 5.1 客车行业网络营销的成熟度
• 5.1.1 企业网站
• 5.1.2 第三方服务平台
• 5.1.3 网络广告
• 5.1.4 搜索引擎
• 5.1.5 结论
• 5.2 客车行业网络营销的适应度
• 5.2.1 细分市场对网络营销职能的适应度
• 5.2.2 细分市场对网络营销工具与方法的适应度
• 5.2.3 结论
• 5.3 企业的需求度
• 5.4 企业的执行力
• 5.4.1 企业执行力的概念和实施策略
• 5.4.2 宇通建设网络品牌的企业执行力分析
• 第六章 结论与展望
• 6.1 研究结论
• 6.2 研究展望
• 参考文献
• 致谢
• 个人简历