中国电视娱乐节目发展与创新管理研究

论文摘要

时至今日,国内市场经济的地位早已确立并有了较为充分的发展,文化产业业已成为国民经济体系中不可或缺的组成部分,而传媒行业的商品属性也已显露无疑。所以,新闻媒体企业化,新闻事业产业化是目前中国传媒行业改革的趋势。如何借鉴企业的经营管理模式,提升传媒行业的运营管理水平,增强文化产品的生产效率,在日益激烈的媒体竞争中取胜,是当今学界和业界普遍关心的一项前沿课题。为此,本文以传媒行业中最为活跃的电视娱乐节目为切入点,在探究其发展创新的基础上,总结媒介管理的新思路,这对于推动电视媒介管理具有重要的理论价值和现实意义。根据电视媒体行业的发展要求,本文将文化自觉理论引入电视娱乐节目的运营管理实践中,以新闻学、管理学两大学科作为基本理论支撑,针对电视娱乐节目这一特定范畴,运用概念推理法、比较研究法、案例分析法,探讨新的媒介生态背景下的中国电视娱乐节目,从国际国内环境分析电视娱乐节目发展所遇到的阻力,以及新技术给电视娱乐节目所带来的挑战。数字化时代日新月异的技术手段为电视娱乐节目的繁盛提供了无限可能,而传播手段的变化又反过来要求电视栏目管理者创新电视娱乐节目的运营管理。特殊的国情必定催生非常规的管理手段,但电视娱乐节目的行政管理绝非中国独有,强化电视娱乐节目的商品属性并不意味着否定电视娱乐节目的社会属性,笔者认为,电视娱乐节目的表达内容上必须有的合理限度为标准。作为公共产品,电视娱乐节目其自身的公益性功能是不能忽视的,在进行行政管理时,应突出强化正面宣传效果,寻求更符合市场规律的管理举措,慎用公权力。理论和实践都证明,电视娱乐节目的运营管理是一项复杂的系统工程,良好的节目管理制度和执行力不仅能够提高节目日常的生产运营效率和团队协作水平,节约人力、物力和财力成本,而且能够推进节目的可持续发展,增强电视娱乐节目的竞争力,增加经济效益,彰显社会效益。为此,电视媒介管理者应加强自身修养,他们的管理行为直接决定了电视产业的发展。寻找电视媒介管理的规律,是每一个电视人的必修课,理应用文化管理的高度来统筹电视娱乐节目的运营,只有如此,电视娱乐节目才能实现社会效益和经济效益的和谐统一。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 引言
• 1.1 本论题的理论和现实意义
• 1.2 相关研究的现状
• 1.2.1 国内研究概况
• 1.2.2 目前相关研究的不足
• 1.3 本论题的研究方法
• 1.4 本文的主要思路和框架
• 第二章 电视娱乐节目的基本概念与历程追溯
• 2.1 娱乐文化与娱乐权
• 2.2 电视娱乐节目的定义及其形态
• 2.3 中国电视娱乐节目的发展历程
• 2.3.1 二十世纪八十、九十年代的娱乐节目发展
• 2.3.2 二十一世纪中国电视节目的“全民娱乐”时代
• 第三章 当下电视娱乐节目的媒介生态与发展问题
• 3.1 媒介文化的娱乐化
• 3.2 国际环境对中国电视娱乐节目的影响
• 3.2.1 国外电视娱乐节目的产业运营
• 3.2.2 谷歌电视带来的新挑战
• 3.3. 国内环境对电视娱乐节目的影响
• 3.3.1 电视娱乐节目的法律环境
• 3.3.2 网络视频技术分散了电视娱乐节目受众
• 3.4 我国电视娱乐节目发展面临的具体问题
• 3.4.1 自主创新能力不足的问题
• 3.4.2 文化低俗现象严重的问题
• 3.4.3 制作力量薄弱
• 第四章 数字化时代电视娱乐节目的创作与发展
• 4.1 电视娱乐节目制作的创新
• 4.2 电视娱乐节目传播技术的创新
• 4.2.1 从单一传播渠道到多渠道、多形式立体传播
• 4.2.2 互动传播
• 4.2.3 加强与视频网站合作
• 4.3 电视娱乐运节目的运营管理创新案例分析
• 4.3.1 节目定位的“新”
• 4.3.2 创作取向的“真”
• 4.3.3 竞赛规则的“严”
• 4.3.4 节目编创的“精”
• 4.3.5 广告运营的“实”
• 4.3.6 “买来主义”的“胆”
• 4.4 电视娱乐节目创新发展的建议
• 4.4.1 提升电视娱乐节目原创力
• 4.4.2 坚守品质、品味与品格
• 4.4.3 加强电视娱乐节目的制作力量
• 第五章 电视娱乐节目的行政管理框架
• 5.1. 我国电视娱乐节目行政管理的现状
• 5.1.1 国家对电视的体制规定
• 5.1.2 国家电视行业主管部门的行政作为
• 5.1.3 电视娱乐节目发展的行政管理困境
• 5.2 探索电视娱乐节目行政管理的新思路
• 5.2.1 建立长效监管机制,提高管理的预见性、前瞻性
• 5.2.2 遵循市场规律,实现政企分离,扩大节目运作自主权
• 第六章 结语
• 6.1 尼尔·波兹曼的“警示通言”
• 6.2 “娱乐文化圈”中电视媒体人的责任
• 6.3 文化自觉与创新电视媒介管理
• 6.3.1 “文化自觉”的提出与意义
• 6.3.2 电视媒介管理呼唤“文化自觉”
• 参考文献
• 致谢
• 个人简历
• 发表的学术论文