导读:本文包含了广告效果评估论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:自媒体,自媒体广告效果,SICAS模式
广告效果评估论文文献综述
蔡梦婷,王迪[1]（2018）在《自媒体广告效果测量指标与评估体系研究》一文中研究指出自媒体的广告效果研究已经是传播学领域的重要课题,学界及业界均对其有所讨论,然而目前还没有一个公认的、被广泛接受并付诸实践的测量指标与评估体系。本研究通过文献梳理与深度访谈(N=40),基于SICAS广告效果模型提出SIASR模式,重新讨论自媒体广告效果,构建以感知力、互动力、转化力、分享力、稳定力为五个一级指标的自媒体广告效果测量指标与评估体系,提供新思路,以期能对学、业界有所参考。(本文来源于《中国广告》期刊2018年10期）
刘灵伟[2]（2018）在《基于AHP的户外广告效果评估指标分析》一文中研究指出本文以户外广告效果评估的影响因素为研究对象,利用层次分析法,将定性与定量相结合,分析影响户外广告效果评估的因素关系及重要性,结果表明,户外广告效果评估中广告设计与广告环境是企业考虑的重点因素。(本文来源于《数码世界》期刊2018年10期）
李瑾[3]（2018）在《浅析综艺节目中植入广告的表现形态及效果评估》一文中研究指出我国电视综艺节目中植入广告的发展情况参差不齐,所以我国电视综艺节目中植入广告是一个急需研究的领域。本文对电视综艺节目中植入广告的运营模式及效果评估体系进行了总结,分析了电视综艺节目中植入广告发展中存在的问题,并且给出了相应的解决方法,最后阐述了我国电视综艺节目中植入广告的发展策略及趋势。(本文来源于《摇篮》期刊2018年06期）
李尧[4]（2018）在《基于智能视频分析的户外广告效果评估系统》一文中研究指出近年来,以LCD、LED大屏幕为代表的户外新媒体广告业发展迅速且产业规模日益壮大。随着商家对广告资金的大量投入,对广告投放效果的评估也成为整个产品营销中不容忽视的重要一环。现阶段对广告效果的评估主要以人工观测和问卷调查的方式为主,手段落后,在时间和样本的抽样上存在局限性,无法实现全时段的动态监测。随着目前视频监控技术的快速发展,对视频信息的智能化处理已经成为前沿的研究课题。通过视频监控技术实现对广告效果的自动评估,将具有广泛的应用意义。针对这一问题,本文设计了一种基于智能视频分析技术的广告效果评估系统。系统通过采集广告牌前方人群场景视频,可自动对行人运动状态和姿态信息进行分析,并最终对广告宣传效果做出科学的评价。系统首先通过行人检测与跟踪技术,对人流量进行统计,随后在视频中对面向广告牌方向一侧的行人进行人脸检测。为了进一步判断行人的视线是否望向广告区域内,本文提出了一种基于特征融合的随机森林人脸姿态分类方法,对人脸朝向进行了精确的估计。对观看广告的行人,系统会自动记录其观看数量、观看时长、观看模式等信息,并最终利用反馈信息对广告效果进行量化的分析与评价。实验结果显示,本文所提出的基于特征融合的随机森林人脸姿态分类方法在人脸姿态数据库上实现了97.16%的姿态识别率,高于其它单一特征分类方法,可有效的对人脸姿态进行判别。同时,与传统的人工评价方式相比,本文的基于智能视频分析的户外广告评估系统,对行人观看比例的统计准确率达到了88.82%,对观看时长比例的统计准确率达到了96.06%,可以有效的实现对行人反馈信息的获取和分类,对广告的效果做出科学合理的评价。(本文来源于《长安大学》期刊2018-04-10）
朱磊,曹琳爽[5]（2018）在《跨场景公益广告效果评估指标体系构建研究》一文中研究指出准确把握时代特征、场景特点和用户特质,重构公益广告效果评估指标体系,是当前公益广告实践活动中的主要任务,也是公益广告理论建设中的重要课题。本文对我国公益广告效果评估存在问题进行了分析,对公益广告效果评估指标体系进行了初步构思和设想,尝试探索构建适合我国国情的跨场景公益广告效果评估指标体系,并从到达、认知、态度、行动、关联五个层次对公益广告效果核心指标进行区分和论述,以期对构建适合我国国情的公益广告效果评估指标体系有所裨益。(本文来源于《南方电视学刊》期刊2018年01期）
黄丽丽,冯雯婷[6]（2017）在《控烟视频广告的恐惧诉求效果评估——基于焦点小组访谈的定性分析》一文中研究指出目的探讨恐惧诉求程度不同的控烟视频广告对青年人群的影响,尤其是对烟民与非烟民,男性与女性的效果差异。方法在北京某高校,运用焦点小组访谈法了解青年人群对恐惧诉求程度不同的控烟视频广告的接受度,听取其对控烟传播的建议。结果 4个控烟视频广告中,88%的受访者认为C片恐惧诉求程度最高,但被60.9%的受访者认为恐惧诉求程度最低的B片被认为最适合在中国大面积投放;对青年非烟民来说,控烟视频广告的恐惧诉求程度越高,促进烟草行为改变的效果越好;对青年烟民来说,控烟视频广告的效果不显着。结论控烟传播应针对烟民与非烟民群体进行分别设计,还要考虑青年人群的性别与性格特征;控烟传播的重点应该放在非烟民群体;控烟传播应使用包括恐惧诉求在内的多种诉求手段。(本文来源于《中国健康教育》期刊2017年09期）
韩鹏飞[7]（2017）在《廉政公益广告展播效果的评估与提升——基于新媒体大数据的视域》一文中研究指出"扬正气,促和谐"廉政公益广告展播和"倡廉洁,树新风"廉政公益广告展播是在广播、电视、网站等传统媒体上进行的,取得了好的效果。在新媒体大数据时代,应借助微博、微信、客户端和视频网站来展播廉政公益广告,运用大数据技术来评估和提升展播效果。(本文来源于《传播力研究》期刊2017年07期）
熊卫芝[8]（2017）在《商业广告投放策略及效果评估理论与实证研究》一文中研究指出商业广告应该采取何种策略进行有效投放?本研究以一个具体实例为代表,解答了该疑问。在研究之初,通过对商业广告的理论研究,确定了六大原则作为商业广告有效投放的基本原则。在商业广告投放中,辅以问卷调查,确定在商业广告投放过程中六大原则的有效体现。同时,在商业广告投放过程中,将问卷调查与销售量研究相结合,从总体上确定了商业广告投放策略的调整幅度与力度,由此确保了整个商业计划的有效、有力、渐进实施。(本文来源于《商业经济研究》期刊2017年10期）
朱军,周雪卉[9]（2017）在《户外广告效果评估的研究综述》一文中研究指出学者们对户外广告效果评估的研究已经有了一定的研究成果,为后续深入研究打下了坚实的基础。目前主要的研究维度有评估指标的分析和研究模式的运用。在评估指标研究方面,主要分为主观指标和客观指标,主观指标包含评估原则、广告设计等,客观指标则包括户外环境、城市影响力和受众行为等因素。并提出未来的研究方向可以从确立体系化的评估指标,以受众行为为主要研究对象,提出与现有广告形式相适应的创新性和科学性的评估方法,实时动态采集流动数据进行统计分析等方面入手。(本文来源于《广告大观(理论版)》期刊2017年02期）
于子健[10]（2016）在《网络广告效果的评估研究》一文中研究指出近年来,随着社会经济、网络的迅猛发展,广告数量也以其惊人的速度增长,而网络广告凭借覆盖面广、传播速度快、定位精准、价格经济等优势,受到各行各业的青睐。本文从网络效果评估的意义、标准和方法入手,对网络广告效果评估进行研究,以期对广告从业者有一定启发和帮助。(本文来源于《旅游纵览(下半月)》期刊2016年08期）
广告效果评估论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文以户外广告效果评估的影响因素为研究对象,利用层次分析法,将定性与定量相结合,分析影响户外广告效果评估的因素关系及重要性,结果表明,户外广告效果评估中广告设计与广告环境是企业考虑的重点因素。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
广告效果评估论文参考文献
[1].蔡梦婷,王迪.自媒体广告效果测量指标与评估体系研究[J].中国广告.2018
[2].刘灵伟.基于AHP的户外广告效果评估指标分析[J].数码世界.2018
[3].李瑾.浅析综艺节目中植入广告的表现形态及效果评估[J].摇篮.2018
[4].李尧.基于智能视频分析的户外广告效果评估系统[D].长安大学.2018
[5].朱磊,曹琳爽.跨场景公益广告效果评估指标体系构建研究[J].南方电视学刊.2018
[6].黄丽丽,冯雯婷.控烟视频广告的恐惧诉求效果评估——基于焦点小组访谈的定性分析[J].中国健康教育.2017
[7].韩鹏飞.廉政公益广告展播效果的评估与提升——基于新媒体大数据的视域[J].传播力研究.2017
[8].熊卫芝.商业广告投放策略及效果评估理论与实证研究[J].商业经济研究.2017
[9].朱军,周雪卉.户外广告效果评估的研究综述[J].广告大观(理论版).2017
[10].于子健.网络广告效果的评估研究[J].旅游纵览(下半月).2016