文化资本论 ——关于文化资本运营的理论与实务研究

论文摘要

本论文主要从“文化资本”的性质入手，探索“文化资本"运营的理论与实务，就是要通过“文化资本”运作，改变我国文化产业落后的现状，做强做大我国的文化产业，生产出更多适销对路的文化商品来，供应社会大众，在创造良好的经济效益的同时，使社会大众通过对喜闻乐见的文化商品的喜好和消费，从中潜移默化地接受和传承中华民族的文化传统和主流价值观，弘扬中华民族优秀的传统文化。对文化资本的研究，意义重大而深远。从政治上来说，我们研究“文化资本”，就是要大力发展我国的文化产业，用产业去占领除了政府文化事业所占有的文化公益阵地以外的、由文化产业所占领的文化市场阵地，从而最大限度地去占领文化阵地，改变在文化领域上“西强东弱”、“敌强我弱”的被动局面，最终抵御和战胜西方敌对势力对我国进行的西化和分化。从理论上来说，我们研究“文化资本”，就是要向人们描述文化资本的性质、产生、积累、周转及其运营的国际化等问题，使“文化资本”的理论系统化。力争起到填补理论空白的作用，为丰富和发展马克思主义的资本理论做出一点贡献。从经济上来说，我们研究“文化资本”，就是要在确保文化的“事业”功能的同时，弘扬文化的“产业”功能，促进我国文化产业的蓬勃发展，以培育新的经济增长点和支柱产业。本论文对文化资本进行了深入的探索后认为，文化资本就是用于文化商品生产、运输和交换的价值积累。它包括有形的和无形的两个方面，有形的方面包括被赋予了文化意义的建筑、遗址、雕塑、绘画、书法、书籍、报刊、电影拷贝、录像带、录音带、光碟等。无形的方面包括人们的思想、创意、信念、技巧(手艺)、民间传说、传统、社会价值(知名度)等。文化资源的资本化，是文化资本运营的基础。我国是一个拥有五千年

论文目录

第一章导论

第一节研究的对象和内容

一、文化资本论研究的对象

二、文化资本论研究的主要内容

第二节研究的意义

一、政治意义

二、理论意义

三、经济意义

四、实践意义

第三节研究的现状

第四节研究的思路和方法

第二章文化资本概述

第一节关于文化的性质

一、国外关于“文化”一词的探索

二、国内关于“文化”一词的探索

第二节关于资本的性质

一、资产阶级经济学家关于资本的主要观点

二、马克思主义关于资本的主要观点

三、我国关于资本的主要观点

第三节关于文化资本的性质

第三章文化资源及其资本化

第一节文化资源的性质、种类和特性

一、文化资源的性质

二、文化资源的种类

三、文化资源的特性

（一）文化资源的无形性

（二）文化资源的无限使用性

（三）文化资源的地域差异性

（四）文化资源消费的精神性

（五）文化资源的易变性

第二节文化资源的配置与资本化

一、文化资源配置的含义

二、文化资源配置的内容

三、文化资源配置的方式

（一）市场调节

（二）计划调节

（三）计划与市场相结合的调节

四、文化资源转化为文化资本

第四章民族文化的保护及其资本化运作

第一节民族文化的基本内涵

第二节民族文化的保护

一、保护好民族语言文字

二、保护好民族服饰

三、保护好民族饮食文化

四、保护好民族建筑

五、保护好民族工艺美术

六、保护好民族宗教文化

七、保护好民族民间文学

八、保护好民族体育项目

九、保护好民族医药

十、保护好民族的传统节日

第三节民族文化的开发利用

一、民族民俗的旅游化

二、民族节庆市场化

三、民族艺术商业化

四、民族医药产业化

五、民族文化品牌化

六、民族文化会展生意化

第五章文化资本与文化产业

第一节文化产业的内涵与范围

一、文化产业的内涵

二、文化产业的范围

第二节文化产业的特点

第三节文化产业与文化资本的关系

一、文化产业是文化资本的基础

二、文化资本促进文化产业的更快发展

（一）文化资本的运营是文化产业得以生存的前提

（二）文化资本的运营是文化产业得以产业升级的前提

第六章文化资本的生产和再生产

第一节文化商品的生产

一、文化商品的意义和特点

（一）文化商品的意义

（二）文化商品的特点

二、文化商品生产的要素和过程

（一）文化商品生产的要素

（二）文化商品生产的过程

三、文化商品生产的基本原则

（一）以满足人民文化需要为其出发点

（二）经济效益和社会效益兼顾，社会效益第一

第二节文化商品的再生产

一、文化商品的简单再生产

二、文化商品的扩大再生产

第七章文化资本的积累

第一节文化资本积累的含义及其作用

一、文化资本积累的含义

二、文化资本积累的作用

（一）可以提高文化企业的竞争力

（二）可以促进文化企业优化资本结构

（三）可以推动文化企业转变经济增长方式

（四）可以为构建和谐社会积聚更多的精神财富

第二节文化资本积累的途径

一、固体的文化资本的积累

二、产品的文化资本的积累

三、流动状态的文化资本积累

第八章文化资本的循环与周转

第一节文化资本的循环

一、产品的文化资本的循环

二、固体的文化资本的循环

三、流动状态的文化资本的循环

第二节文化资本的周转

第三节加速文化资本周转的途径

一、加速产品的文化资本周转途径

二、加速固体的文化资本和流动状态的文化资本周转的途径

第九章文化资本的流通

第一节文化资本流通在文化资本再生产中的作用

一、文化资本流通是文化资本再生产的前提

二、文化资本的流通又是实现文化资本再生产目标的途径

第二节文化商品的定价

一、文化商品定价的方法

（一）以成本为导向的定价

（二）以供求为导向的定价

（三）以质量为导向的定价

二、文化商品定价的目标和策略

（一）文化商品定价的目标

（二）文化商品定价的策略

第三节文化商品的促销

一、广告促销

二、人员推销

三、价格促销

四、公关推销

第四节文化商品市场的建构

一、文化市场的性质

二、文化市场的类型

（一）文化商品市场

（二）文化娱乐市场

（三）影视音像市场

（四）书报刊市场

（五）演出市场

（六）文化旅游市场

（七）文物与工艺美术市场

（八）中外文化交流经纪市场

（九）文化艺术培训市场

三、文化市场的特点

（一）经营内容主要是精神文化产品

（二）交换过程伴随着精神传播活动

（三）交换形式为所有权一般不发生转让

四、文化市场的管理

（一）管理目标

（二）管理准则

（三）管理体制

（四）管理手段

（五）管理策略

第十章文化资本的重组

第一节我国文化资本的现状

一、文化商品的资本投资

二、文化娱乐的资本投资

三、文化演出的资本投资

四、图书报刊的资本投资

五、影视音像的资本投资

六、文化经营服务的资本投资

七、文化旅游的资本投资

八、文物与工艺美术的资本投资

九、文化艺术教育的资本投资

（一）文化资本规模小

（二）技术水平低

（三）资产负债率高

（四）重复投资，资本闲置

（五）经济效益低

第二节文化资本的重组

一、文化资本重组的基本内涵

二、文化资本重组的途径

（一）实行股份制

（二）兼并收购

（三）组建企业集团

（四）出售变现

（五）合资合作

（六）企业租赁

（七）企业承包

（八）资本结构调整

（九）企业破产

第十一章文化市场法律体系建设

第一节我国文化市场法律法规体系的状况

第二节我国文化市场立法的原则和任务

一、我国文化市场立法的原则

（一）符合社会主义市场经济体制要求的原则

（二）遵循文化市场自身发展规律的原则

（三）体现针对性的原则

（四）与国民经济和社会发展水平相一致的原则

（五）与WTO政策相协调的原则

二、我国文化市场立法的任务

（一）加快立法步伐

（二）健全立法体系

（三）提高立法层次

（四）确保立法质量

第三节制定文化资本运营的文化市场法律法规体系

一、制定鼓励各种资本进入文化市场的法规

（一）制定国有文化资本投资的保障法规

（二）制定吸引民营资本进入文化市场的法规

（三）制定鼓励外资投资我国文化产业的法规

二、制定培植文化企业集团的法规

三、制定民族文化资源投融资的法规

四、制定规范文化市场的法规

（一）打破市场壁垒，营造公平竞争环境

（二）注重文化市场的培育

（三）加强对文化市场的管理

五、制定投资文化产业的金融法规

（一）把文化产业纳入信贷范围的法规

（二）实行资助性信贷的法规

（三）资产抵押的法规

（四）通过股票市场筹措资金的法规

（五）职工集资合股的法规

六、制定扶植文化产业的财税法规

（一）财政优惠的法规

（二）税金减免的法规

（三）税利返还的法规

（四）差别税率的法规

（五）设立文化产业发展基金

七、制定文化产业的研究与开发的法规

（一）奖励优秀文化产品的法规

（二）设立专项奖和特别嘉奖

（三）以文补文、多业助文的法规

第十二章文化资本运营的开放性

第一节文化资本运营对外开放的必要性

一、提高我国文化资本运营企业的市场竞争力

二、促进我国文化资源的开发和利用

三、加快我国文化市场法律体系建设

四、有利于激活我国潜在的文化消费

第二节积极、大胆地汲收外国优秀文化资源

一、用“扬弃”的方法去学习、借鉴和汲取外国的文化资源

二、汲收外国优秀文化资源的主要内容

（一）学习、引进和汲收西方发达国家的先进科学技术

（二）学习和借鉴外国先进的管理方法

（三）学习、借鉴和汲收外国优秀的社会科学成果

（四）学习、借鉴和汲收外国在文学艺术商品经营中的优秀成果

三、汲取外国优秀文化资源的途径

第三节文化资本运营与WTO

一、加入WTO对我国文化资本带来的挑战和机遇

（一） WTO对我国文化资本带来的挑战

（二） WTO给我国文化资本带来的机遇

二、用好WTO的政策保护我国的文化产业

（一）制定数额限制政策

（二）制定财政补贴政策

（三）制定文化科研扶持政策

（四）制定文化产品和文化服务出口的扶持政策

三、按对WTO的承诺对国内外资本开放文化市场

（一）向国外文化资本开放文化市场

（二）鼓励民营资本进入文化产业领域

四、我国文化资本要借助WTO平台走向世界

参考文献

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后记

作者声明

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