我国中小寿险企业的品牌营销研究

论文摘要

随着全球化进程进一步加快和我国社会主义市场经济体制的不断完善,企业作为市场竞争主体的地位日趋重要,企业竞争的环境也日益复杂。中国加入WT0后,尤其是入世协议中对我国保险业的保护期已经结束,寿险企业的竞争日益朝着纵深发展,向着全方位拓展,我国中小寿险企业受到更多、更大的挑战,企业持久生存、快速发展的难度增加。如何在激烈的市场竞争中求生存、谋发展,大力提升我国中小寿险企业的品牌资产,已经成为学术界、监管部门和寿险企业界关注研究的重点。本文在回顾品牌营销相关理论的基础上,总结了我国中小寿险企业发展的历史、现状和问题,构建了比较完备的中小寿险企业品牌营销体系的建设,为中小寿险企业建设自身的品牌营销体系提供了理论依据,具有重要的现实意义。针对我国中小寿险企业发展的实际背景,运用科学系统的分析方法,较系统的研究了我国中小寿险企业的品牌营销发展路径。全文共由七部分内容构成。第一部分绪论。本部分分析了中小寿险企业品牌营销的理论和现实背景,论述了研究我国中小寿险企业品牌营销的理论和现实意义,评述了国内外学者关于品牌营销的研究动态,结合已有研究成果,确立了本文的研究思路和研究方法,总结了论文的可能创新之处。第二部分相关理论概述。本部分是论文后续研究的理论基础,概括了品牌和品牌营销的概念,阐述了寿险品牌营销的定义。第三部分寿险服务特点及品牌营销分析。本部分从寿险需求特点、寿险企业品牌营销特点及寿险企业品牌核心价值等三个方面进行分析。第四部分中国中小寿险企业品牌营销现状分析。本部分回顾了我国寿险业发展的简要历程,分析了我国中小寿险企业的现状,总结了我国中小寿险企业品牌营销存在的主要问题。第五部分中小寿险企业品牌营销战略选择。本部分简要介绍了构建中小寿险企业市场细分、目标市场选择和市场定位的必要性,结合寿险行业特点,从差异化营销战略、集中战略和跨行业联盟战略视角分析了我国中小寿险企业品牌营销的战略选择。第六部分中小寿险企业品牌营销策略选择。本部分从产品策略、服务策略和渠道策略三个角度出发,分析提升中小寿险企业的品牌内涵价值的策略,并从企业CIS系统管理、传播沟通与推广、品牌危机管理、事件营销以及客户关系管理的视角来阐述中小寿险企业品牌营销的策略选择。第七部分结语。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 课题来源与选题依据
• 1.2 背景情况与研究目的
• 1.3 理论意义和实际应用价值
• 1.4 拟解决的关键技术
• 2 相关理论概述
• 2.1 品牌
• 2.1.1 品牌的概念
• 2.1.2 品牌的意义
• 2.2 品牌营销
• 2.2.1 品牌营销的定义
• 2.2.2 品牌营销的组合
• 2.3 寿险品牌营销
• 3 寿险行业品牌营销分析
• 3.1 寿险产品的内涵
• 3.2 寿险企业品牌营销特点及其意义
• 3.3 寿险行业发展状况分析
• 3.3.1 寿险市场主体逐年增多
• 3.3.2 寿险替代品对寿险产品冲击严重
• 3.3.3 寿险产品缺乏创新
• 3.3.4 消费者有效寿险需求不足
• 3.3.5 寿险企业的利润来源
• 3.4 寿险市场需求及其变化分析
• 3.4.1 市场对于寿险行业的认知情况
• 3.4.2 寿险市场变化及需求分析
• 3.5 寿险企业品牌的核心价值
• 4 我国中小寿险企业品牌营销现状分析
• 4.1 中小寿险企业定义及其历史现状分析
• 4.1.1 中小寿险企业的定义
• 4.1.2 我国中小寿险企业历史及现状分析
• 4.2 中小寿险企业品牌经营现状分析
• 4.2.1 中小寿险企业经营现状SWOT分析
• 4.2.2 中小寿险企业品牌经营存在问题及原因分析
• 5 中小寿险企业品牌营销战略选择
• 5.1 中小寿险企业市场细分与目标市场选择及品牌定位
• 5.1.1 选择目标市场的意义和作用
• 5.1.2 寿险市场细分
• 5.1.3 目标市场选择
• 5.1.4 寿险品牌定位
• 5.2 中小寿险企业品牌营销战略
• 5.2.1 差异化营销战略
• 5.2.2 集中战略
• 5.2.3 跨行业联盟战略
• 6 中小寿险企业品牌营销策略
• 6.1 提高品牌内涵
• 6.1.1 产品策略
• 6.1.2 服务策略
• 6.1.3 渠道策略
• 6.2 品牌形象传播及管理
• 6.2.1 CIS与品牌形象管理
• 6.2.2 品牌传播沟通与推广
• 6.2.3 品牌危机管理
• 6.2.4 事件营销
• 6.2.5 客户关系管理（CRM）
• 7 结语
• 参考文献
• 致谢
• 个人简历
• 发表的学术论文