1978-2008中国报业经营管理发展概况

论文摘要

本文纵观1978年到2008年30年间中国改革开放中报业经营管理发展历程,分别从报业发行、广告、资本运营、科学技术、管理体制方面概述报业经营管理发展的历史状况,并从中总结报业经营管理中的经验和教训。从报业发行来看,经历了邮政发行、自办发行和多渠道发行,发行是报纸经营管理中的重要组成部分。广告经营经历了从有到无、从从属地位到成为收入的主要来源,从插版到专版的发展过程,广告经营的好坏直接影响报纸的生存。资本运营与数字技术的运用越来越被传统媒体所重视,谁走在前列,谁就找到了传媒媒体的突破口。“事业单位,企业化管理”的经营体制虽从建国初就已提出,但经历30年的改革开放,依然存在制度上的束缚。这些内容都是报业经营管理的重要组成部分,本文在描述各组成部分历史发展过程的同时,调查改革开放以来历年报业发行量与广告经营额,从数据中分析其发展情况和趋势。从报业经营管理30年间的发展历程来看,建立现代企业制度,实现报业资本运营,利用数字技术手段突破传统媒体单一形式,是报业新时期改革的必行之举。本文以《广州日报》和《南方都市报》为例,描述两报发展过程与新闻改革中的实践操作过程。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 选题背景、意义与研究内容
• 1.2 国内外研究现状分析
• 1.3 研究思路与方法
• 2 1978 年－2008 年报业发行经营管理政策演变概况
• 3 1978 年－2008 年报业发行经营管理概况
• 3.1 报纸发行的基本概念
• 3.2 报纸发行工作地位的转变
• 3.3 发行渠道变革史
• 4 1978 年－2008 年报业广告经营管理概况
• 4.1 1978-2008 报业广告经营管理发展概况
• 4.2 报业广告经营与管理
• 5 1978 年－2008 年报业资本运营概况
• 5.1 我国资本运营的基本发展情况
• 5.2 资本运营的四种形式
• 5.3 资本运营的好处
• 5.4 目前资本运营存在的难点
• 6 1978 年－2008 年报业技术改造概况
• 6.1 印刷出版技术在报业中的运用
• 6.2 网络技术在报业中的运用
• 6.3 数字技术在报业中的运用
• 7 1978 年－2008 年报业经营管理体制发展概况
• 7.1 报业经营管理体制的建立
• 7.2 报业经营管理体制存在的弊端与改革必然性
• 7.3 报业集团的法人地位发展概况
• 8 个案
• 8.1 媒体个案
• 8.2 媒介人物
• 9 1978 年－2008 年中国报业经营管理的经验和教训
• 9.1 关于现代企业制度
• 9.2 关于资本运营
• 9.3 关于报网互动
• 注释
• 致谢
• 参考文献
• 附录1 攻读学位期间发表论文目录
• 附录2 大事年表