论文摘要
数字化时代,网络传播作为一种新的传播方式,正在逐渐改变人们的生活方式和思维方式。随着互联网络的普及,网民人数的激增,作为“第四媒体”的网络媒体其地位急剧上升,影响力也是与日俱增。近年来,我国成长起来的一批地方重点新闻网站,受到各界的关注。毋庸置疑,这批地方重点新闻网发挥着网络媒体的功效——传播信息、引导舆论,成为地方发展的舆论阵地。同时他们也面临着发展的困境,如何做大做强,打造地方品牌成为学界业界探讨的重大课题。如果说第一个十年的发展,地方重点新闻网站较好地实现了占领互联网新闻传播阵地的战略任务,那么今天,地方重点新闻网站又一次站在了发展的新起点上。目前,国内关于地方新闻网站的研究主要集中在网络媒体的运作规律、技术发展与网络媒体发展的关系、网络媒体的内容建设与网络媒体的赢利模式等,对地方重点新闻网站的发展战略研究不多,个例研究地方新闻网站的也不多见。笔者重点分析荆楚网的内容建设和经营策略。把握地方新闻网站的发展规律,结合地方新闻网站的具体情况,提出问题和对策,具有现实的指导意义。笔者建议荆楚网应定位：以新闻为先导的地方综合性门户网站,借助媒体资源,提供本地区信息资讯库,创造本土化服务的平台,打造外宣的窗口,搭建与网民沟通交流的桥梁。为了实现转企改制,本文提出了建议：首先,建立新的内容架构,走大媒体路线；第二,全面实施本土化战略,在内容和经营上下功夫,重视本土化的覆盖范围和效果；第三,放弃电子商务和网络游戏两个板块的盈利模式,加强重视荆楚网视和荆楚出版,开拓新的增长点；第三,以项目优先运行市场运作机制。最后,本文还对地方性网络媒体的发展战略的理论研究进行了展望。希望能对中国地方重点新闻网站建设工作提供一些借鉴参考。在本文研究中,采用数据分析,文本分析,比较分析等方法。