我国超市业态市场研究及MR超市营销策略的探讨

论文摘要

本文以MR超市的业态市场状况作为研究物件,在结合调研与理论的基础上,对MR超市营销战略作了具体分析和探索。文中首先介绍了研究MR超市业态状况的目的和意义、研究方法及基本理论;然后由几种超市业态的特点,引出MR超市的业态特征;随后结合对MR超市及竞争对手的消费者认知反馈、客单价及品类组合等等的调研,发现MR超市面临的和需要解决的各个层次问题。其次,运用迈克.波特的SWOT理论深入分析了MR超市目前存在的优势和劣势;另外也运用了Diller价格模型,结合MR超市的历史销售情况,对于商品的组合和价格竞争进行了具体的阐述分析。再其次,根据前面所有的分析情况,对MR超市的营销战略方案做了系统化的总结和建议。最后,根据自己的分析研究和探索提出一系列具体改进企业的战略设想即企业的经营定位和业态选择。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 课题研究背景、目的和意义
• 1.2 本研究相关概念的界定
• 1.3 本课题的研究方法及内容
• 第二章 超市业态市场定位理论研究
• 2.1 市场定位
• 2.2 市场调研
• 2.3 市场细分
• 2.4 目标市场确定
• 2.5 系统支持
• 第三章 各种超市业态的市场定位特点
• 3.1 食品超市的业态特点
• 3.2 生鲜食品超市的业态特点
• 3.3 大型综合超市的业态特点
• 3.4 仓储式商场的业态特点
• 3.5 便利店的业态特点
• 第四章 MR超市业态市场研究
• 4.1 MR超市业态特点
• 4.2 MR超市业态市场研究的步骤
• 4.3 调研的方法和目标
• 4.4 MR超市的消费群体特征
• 4.5 MR超市的品牌定位与竞争对手的品牌比较
• 4.6 顾客在MR超市的消费行为与习惯
• 4.7 MR超市商品品类经营探讨
• 4.8 MR超市的增值服务及配套设施的需求
• 第五章 MR超市市场营销策略
• 5.1 品牌战略纲领
• 5.2 品牌战略动力
• 5.3 品牌战略支柱
• 5.4 实施品牌战略的措施
• 第六章 中国零售行业发展展望
• 参考文献
• 致谢