企业广告投资决策分析

论文摘要

近年来,我国各行各业竞争日益激烈,主要体现在产品竞争、人才与技术竞争、企业管理竞争以及企业形象竞争等层面上。在诸多的竞争层面中,企业形象的竞争尤为重要,而要想树立起良好的企业形象就要靠企业的广告投资的力度与广告投资效率,将企业的经营理念、经营哲学传递出去,以提高企业的知名度、美誉度和品牌价值。本文针对企业在广告投资竞争中由于广告效果的不确定性而引起的一些决策问题,运用投资决策方面的最新研究成果,把企业广告投资决策问题的研究与经济学领域的博弈论分析方法以及多目标规划等方法相结合,分三个方面对企业广告投资决策问题进行研究:首先,本文在寡头垄断市场竞争条件下,用博弈论的方法分析完全信息静态情况下产品生产成本、初始销售量及产品市场价格对企业制订广告投资规模的影响,进而提出企业在不同情况下广告投资规模的制订策略,在一定程度上为企业更有效地实现竞争目标、取得预期的竞争效果提供新的思路。其次,本文针对企业在市场竞争中广告投资媒体分配问题,在原有广告媒体选择的基础上,以电视媒体为例,考虑价格折扣、广告风险等因素,提出一个基于广告投资成本最少和广告效果最优的两目标规划模型,对企业制订广告投资媒体分配策略具有一定参考价值。最后,本文针对现实广告拍卖中的盲目投标问题,站在投标企业的角度上,基于经典的一级密封拍卖模型,提出了基于有限理性的广告投标最优报价模型,寻求一种科学、有效的方法来制订企业的投标报价策略,避免造成企业的广告性亏损。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 企业广告投资决策现状
• 1.3 研究现状及评价
• 1.4 本文研究的主要问题、创新点及意义
• 1.5 论文框架
• 第二章 企业广告投资规模决策博弈模型及策略分析
• 2.1 研究基础
• 2.2 寡头垄断条件下企业广告投资规模决策模型构建及求解
• 2.3 企业广告投资规模决策博弈模型分析
• 2.4 竞争市场下企业广告投资规模制订策略
• 2.5 小结
• 第三章 基于电视媒体的企业广告投资媒体最优分配模型及策略分析
• 3.1 研究基础
• 3.2 影响广告投资媒体分配的因素分析
• 3.3 企业广告投资媒体最优分配模型参数设定
• 3.4 基于折扣的企业广告投资媒体最优分配模型及其求解
• 3.5 企业广告投资媒体最优分配策略
• 3.6 案例研究
• 3.7 小结
• 第四章 企业广告投标最优灰报价模型及策略分析
• 4.1 企业广告投标现状及其不足
• 4.2 经典的最优报价模型
• 4.3 基于有限理性的企业广告投标最优灰报价模型
• 4.4 企业广告投标行动策略
• 4.5 小结
• 第五章 总结与展望
• 参考文献
• 致谢
• 在学期间的研究成果及发表的学术论文