电视频道整体包装技术研究

论文摘要

频道包装在当今社会这个“眼球经济时代”是一个热门的话题,也是一个有趣的话题。在电视逐步走向市场化竞争的情境下,就像产品要以其品牌来争夺消费者的购买力一样,频道也需要靠品牌来吸引观众的注意力,于是电视品牌的影响力表现得越来越明显。而包装是打造品牌的重要手段,它作为品牌营销的一种手段被引入。作为视觉营销的方法之一,与其他环节相比它的不同之处在于,它更注重作用于人的感观,好的包装对于电视节目的形象起着画龙点睛的作用,甚至给整个频道带来非同一般的意义。它以图像、色彩、声音等元素来进行艺术表现,通过视觉传达更加准确地完成信息传递。可视的形象富有冲击力、出乎意料并且引人注目,所以它能更加直观、具体地将无形的频道内容产品转化为有形的品牌形象诉诸于观众。从96、97年起,各频道就开始初步尝试包装。从中央电视台到各省市电视台,包装在中国迅速发展和蔓延。特别是近几年来势头愈演愈烈,“包装”悄然成为中国电视媒体的一种自发的“流行时尚”。本论文完全从实际出发,所分析的特效制作方法都是本人从事多年电视包装工作的经验积累。本论文的主要工作是从电视包装的学术领域、其他频道往年包装作品、本人实际频道已应用的包装作品三个方向正面分析和进一步侧面补充。案例从创意的整体策划建构到具体实施制作流程。本文对Photoshop、After Effects、3ds Max等制作软件针对新进技术、三维动画空间表现、后期特效合成的互动应用进行分析,突出各自特点进行技术融合,以电视包装为载体对后期制作方法的技巧与捷径进行分析与突破。系统的分析电视包装流程,归纳研究包装的各个部分,对电视包装做系统性的分析。都是对电视包装的制作起到分析指导作用。通过多个软件联合应用制作电视包装宣传片的快捷制作流程。对电视频道包装的制作流程和解决制作电视包装宣传片时遇到的一些技术难点有了大致的了解及分析解决。利用After Effects软件的多插件方法对制作宣传片中的素材进行调色、抠像以及特效合成的一些技巧。对3ds Max的质感的表现、特效动画插件的运用、多种输出设置的选择等强大功能的运用有更深一步的认知。通过本论文的分析认识了国内包装的当前形势,通过实际案例分析了解了国内外包装的十大差异(频道定位、包装思路、画面质感、包装技巧、创作原则、无素使用、表现手法、创意理念、包装层次、音乐使用)。从不同类型栏目的包装,了解了一个完整的电视频道整体包装流程总体上分为定位策划、基础设计、方案整合和实施维护四个阶段。通过中国案例分析国内包装的适用环境,国内包装技术的局限性,国内所依存的技术条件保障,国内包装的文化优势、资源优势。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 电视频道包装的概念
• 1.2 电视频道包装的作用
• 1.3 电视频道包装的原则
• 1.3.1 统一原则
• 1.3.2 规范原则
• 1.3.3 渐变原则
• 1.3.4 超前原则
• 1.3.5 特色原则
• 1.4 电视包装的分类
• 1.4.1 根据包装的对象来分类
• 1.4.2 根据包装的目标来分类
• 1.5 分析电视包装片中视频与声音的关系
• 1.5.1 视频声音的三大元素
• 1.5.2 声音与视频剪辑的关系
• 1.5.3 声音的识别功能
• 1.6 本文内容组织结构
• 第2章 电视包装的制作流程与技巧分析
• 2.1 电视包装的基本制作流程
• 2.1.1 电视包装的策划阶段
• 2.1.2 电视包装的预先操作阶段
• 2.1.3 电视包装的实际制作阶段
• 2.2 电视包装的常用手法和一些案例分析
• 2.2.1 片头的包装
• 2.2.2 片花的包装
• 2.2.3 片尾的包装
• 2.2.4 "快乐中国"湖南卫视栏目包装分析
• 2.3 电视包装片头制作流程分析
• 2.4 电视包装片头制作技巧分析
• 2.4.1 音乐小样
• 2.4.2 预先考虑裁减需要
• 2.4.3 注意学习和分析
• 2.5 本章小结
• 第3章 第1现场栏目片头包装制作分析
• 3.1 前期创意与制作思路分析
• 3.1.1 前期创意
• 3.1.2 制作思路分析
• 3.2 场景制作分析
• 3.2.1 第一场景至第六场景的制作
• 3.2.2 落幅场景的制作
• 3.2.3 场景中火焰爆炸素材的制作
• 3.3 在After Effects中合成镜头
• 3.3.1 场景一至场景六的合成
• 3.3.2 落幅场景的合成
• 3.3.3 最终的合成
• 3.3.4 渲染输出
• 3.4 本章小结
• 第4章 湘东地理栏目片头包装制作分析
• 4.1 前期创意与制作思路分析
• 4.1.1 采用中国风包装的优势
• 4.1.2 设计理论框架
• 4.1.3 确定设计方案
• 4.2 具体制作实施分析
• 4.2.1 所需制作软件介绍
• 4.2.2 素材搜集及处理
• 4.2.3 素材的动画合成
• 4.3 片头制作的调色技巧
• 4.3.1 根据画面明暗调整
• 4.3.2 根据色彩成分调整
• 4.3.3 根据主题色彩调整
• 4.3.4 处理好主题色与补色的关系
• 4.4 本章小结
• 附录:软件调色器和实例参考图库
• 第5章 结语
• 参考文献
• 致谢
• 学位论文评阅及答辩情况表