我国中小出版社网络营销策略研究

论文摘要

网络营销是21世纪营销发展的重要方向，它将成为未来市场环境中企业营销方式的一个趋势和主流。网络营销是企业通过国际互联网、通信网络以及数字交换媒体等网络形式，针对用户进行的营销活动，它是传统营销在网络时代的新发展。与传统营销相比，网络营销显现出更为广泛性、实时性、经济性、交互性等特点，它是传统营销不断发展和提高的产物，正是在与传统营销的结合和相互促进中，网络营销才得以日益完善。出版社在进行网络营销的过程中面临诸多环境、管理和技术方面的问题。对于中小出版社而言，如何充分利用新技术、新手段，广泛整合营销资源，是一个极具现实意义的新课题，尤其是中小型出版社更可将此作为参与市场竞争的一个新的突破点。探索适合我国出版社的网络营销模式也是传统出版社向现代出版企业逐步过渡的重要途径之一。本文通过分析网络营销的含义、特点、以及我国中小型出版社开展网络营销的现状，同时结合中小型出版社的不同特点与大型出版社在开展网络营销上进行了比较分析，有针对性地在中小型出版社开展网络营销的策略上做出尝试和探索。最后，对以后中小出版社网络营销研究进行展望，以期能为我国中小型出版社开展网络营销提供有益的启示。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究目的和意义
• 1.3 国内外研究现状
• 1.3.1 国内外网络营销的研究现状
• 1.3.2 国内外有关中小企业网络营销的研究概况
• 1.4 研究方法与内容
• 1.4.1 研究方法
• 1.4.2 论文内容
• 第二章 网络营销理论概述
• 2.1 国外与国内网络的发展
• 2.2 网络营销的产生和发展
• 2.2.1 网络营销的涵义
• 2.2.2 网络营销的产生与发展
• 2.3 网络营销与传统营销
• 2.3.1 网络营销的特点
• 2.3.2 网络营销与传统营销的优劣势比较
• 2.4 网络营销理论的发展
• 2.4.1 网络直复营销理论
• 2.4.2 网络软营销理论
• 2.4.3 网络整合营销理论
• 第三章 我国中小出版社网络营销现状分析
• 3.1 我国出版行业的发展概况
• 3.1.1 出版行业发展的阶段分析
• 3.1.2 出版行业市场竞争分析
• 3.2 我国中小出版社网络营销的现状
• 3.2.1 中小型出版社与大型出版社概念界定
• 3.2.2 中小型出版社开展网络营销的必要性分析
• 3.2.3 中小型出版社开展网络营销的可行性分析
• 3.2.4 中小出版社网络营销现状
• 3.3 中小出版社与大型出版社开展网络营销的比较
• 第四章 我国中小出版社网络营销策略
• 4.1 M 出版社网络营销案例
• 4.1.1 营销观念的改变
• 4.1.2 组织调整
• 4.1.3 推广宣传
• 4.1.4 图书品牌创建
• 4.1.5 服务策略
• 4.2 网站推广策略
• 4.2.1 借助于传统媒体的推广
• 4.2.2 借助于互联网的推广
• 4.3 无网站营销策略
• 4.3.1 行业信息网免费信息发布
• 4.3.2 利用网络营销软件开展营销活动
• 4.3.3 博客营销
• 4.3.4 微博营销
• 4.4 专业网站合作模式
• 4.5 物流配送
• 第五章 结论和展望
• 5.1 结论
• 5.2 中小出版社网络营销研究展望
• 参考文献
• 致谢
• 附录1：中小出版社网站建设情况调查问卷