中国民族商品交易会品牌推广策略研究

论文摘要

呼和浩特市是内蒙古自治区的首府,这为会展市场的发展提供了有利条件。近几年,呼和浩特市的会展市场发展较快,尤其是中国民族商品交易会已发展成为国家级的大型展会,对呼和浩特的经济拉动作用巨大。但是,呼和浩特的会展市场起步较晚,在全国处于落后状态,较快发展呼和浩特市的会展业需要有正确的思路,科学的定位,政策的支持以及全面的营销策略。本文运用市场营销及品牌宣传推广的相关理论,分析会展市场营销策略的类型,结合呼和浩特市会展市场的实际情况,详细分析中国民族商品交易会品牌推广的策略,并提出了具体的对策,通过对呼和浩特市会展市场的研究,其目的在于进一步完善中国民族商品交易会品牌推广策略,进而推动呼和浩特市会展业的全面发展。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究目的和意义
• 1.3 研究内容
• 第二章 市场营销相关理论综述
• 2.1 市场营销理论
• 2.1.1 市场营销的概念
• 2.1.2 市场营销的种类
• 2.1.3 市场营销理论发展的四个阶段
• 2.1.4 市场营销职能
• 2.1.5 市场营销策略
• 2.2 品牌推广理论
• 2.2.1 什么是品牌
• 2.2.2 品牌定位
• 2.2.3 品牌的组成
• 2.2.4 品牌资产
• 2.2.5 品牌推广
• 第三章 呼和浩特市会展市场环境分析
• 3.1 呼和浩特市会展市场宏观环境
• 3.1.1 人文环境
• 3.1.2 经济环境
• 3.1.3 自然环境
• 3.1.4 技术环境
• 3.1.5 政治/法律环境
• 3.1.6 社会/文化环境
• 3.2 呼和浩特市会展市场微观环境
• 3.2.1 展会组织者
• 3.2.2 展会参展商
• 3.2.3 营销中间商
• 3.2.4 展会观众
• 第四章 中国民族商品交易会品牌推广运用
• 4.1 中国民族商品交易会情况
• 4.1.1 中国民族商品交易会概况
• 4.1.2 中国民族商品交易会指导思想
• 4.1.3 中国民族商品交易会的作用分析
• 4.2 中国民族商品交易会品牌推广方式
• 4.2.1 消费者推广方式
• 4.2.2 营业推广方式
• 4.2.3 交易推广方式
• 第五章 中国民族商品交易会品牌推广策略存在的问题及对策分析
• 5.1 中国民族商品交易会品牌推广策略存在的问题
• 5.1.1 我市市民会展经济意识不强,缺乏大众普及
• 5.1.2 会展数量多,品牌少,设施落后,供求矛盾突出
• 5.1.3 缺乏有效的宏观调控的行业自律
• 5.1.4 缺乏高素质的专业会展人才和会展公司
• 5.1.5 政府管理相对滞后
• 5.1.6 缺乏战略思想观念
• 5.2 中国民族商品交易会品牌推广对策
• 5.2.1 找准定位突出品牌的营销
• 5.2.2 服务营销增加个性化和全面化
• 5.2.3 加强规划会展服务环境建设
• 5.2.4 发挥行业协会作用,制定会展业发展规划,培养会展人才
• 5.2.5 丰富品牌推广策略,合理选择媒体,加强网络营销
• 5.2.6 会展营销需要不断创新
• 5.2.7 匡正认识偏差及实施差异方式
• 5.2.8 展位营销的价格经常变动
• 结束语
• 参考文献
• 致谢