浙江绿茶品牌塑造的传播方法研究

论文摘要

作为绿茶的发源地,中国大陆具有茶叶生长的良好自然环境以及深厚的文化底蕴。随着政府对农业关注和投入力度的不断加大,中国的茶叶不论从种植面积还是产量,都有了大幅度增加,同时也带来了销售压力。作为全国最大的绿茶生产、加工和出口集散地,浙江在茶叶销售和品牌塑造方面的压力更大,但是却在不断的探索和发展中,形成了一套独特的关于品牌塑造的传播方法。本论文以整合品牌传播为理论基础,利用品牌传播学以及在实际的品牌运作中的传播方法为依据,通过典型案例研究,对浙江绿茶品牌塑造中的传播方法进行研究分析和总结,得出以下结论：其一,浙江绿茶品牌塑造多数以建立区域公用品牌为基础。整合一个区域的自然资源、人力资源和产业资源,建设以政府、行业协会为主导或主体,以企业、茶农为主体或主力的共享的公用性区域品牌；其二,区域政府和行业协会共同作为品牌维护的主体。组建专业的管理组织是品牌塑造执行力的保障。各个茶叶区域公用品牌都由茶叶协会为主体,形成一个代表当地茶叶从业者利益的协同组织,对外进行品牌推广,对内进行产品品质的标准化等体系建设与检测,做有效的沟通和协调,促进当地茶叶品牌的建设走上良性发展的道路；其三,充分运用现代品牌传播的方法,为品牌找准定位,从独特的自然属性和各具代表性的文化属性上下功夫,使品牌呈现出自身独特的魅力,产生与其他品牌所不同的差异性；其四,利用各种媒体,进行有效的品牌宣传和推广。除了传统媒体的运用,还能不断的创造出新的宣传方式,加大宣传力度,为品牌增加影响力。浙江绿茶品牌塑造的方法将给其他区域提供有效的借鉴。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 选题背景
• 1.2 研究价值
• 1.2.1 理论意义
• 1.2.2 应用价值
• 1.3 研究思路和研究方法
• 1.3.1 研究思路
• 1.3.2 研究方法
• 2 文献探讨
• 2.1 相关概念辨析
• 2.1.1 品牌、农产品品牌与茶叶品牌
• 2.1.2 区域品牌、区域公用品牌、农产品区域公用品牌
• 2.2 浙江绿茶品牌塑造及其相关研究
• 2.2.1 浙江绿茶品牌塑造总体状况
• 2.2.2 浙江绿茶品牌塑造的文献探讨
• 2.3 整合品牌传播相关理论
• 2.3.1 以整合品牌传播为品牌塑造的主要方式
• 2.3.2 信息整合三角模型为控制传播成功的手段
• 3 典型案例研究
• 3.1 案例选取
• 3.1.1 所选案例名单
• 3.1.2 品牌价值验证案例选取的可靠性
• 3.2 案例的品牌塑造方法分析
• 3.2.1 区域公用品牌为主要品牌模式
• 3.2.2 品牌主体多数为政府或行业协会
• 3.2.3 品牌个性定位方法
• 3.2.4 品牌传播方法
• 4 研究结论
• 4.1 以建立绿茶区域公用品牌为品牌塑造的基础
• 4.2 政府和协会共同作为品牌维护的主体
• 4.3 以双重属性构建品牌差异化
• 4.4 全方位的品牌传播方法
• 4.5 多重传播
• 5 研究不足和后续研究建议
• 主要参考文献
• 后记