我国城市电视台经济频道专业化品牌建设研究

论文摘要

随着全球电视频道专业化、品牌化进程的加快,以及世界经济的迅猛发展,特别是我国已正式加入WTO,居民个人投资理财观念的不断兴盛,电视观众开始关心经济,关注国际国内经济动态,并希望通过电视强势频道获取经济资讯和信息。在这一背景下,研究我国城市电视台经济频道的专业化品牌建设,具有十分重要的现实意义。本文在简要分析城市电视台经济频道相关概念、国内外电视台经济频道专业化品牌建设现状、国内城市电视台经济频道存在缺陷等问题的基础上,以传播学中的分众理论和营销学中的定位理论为基础,运用传播学的相关理论知识,从传者与受者、形式与内容、功能与效果这三对关系的角度,系统分析了我国城市电视台经济频道的专业化品牌建设。基于上述的分析,本文提出了我国城市电视台经济频道的具体发展路径:首先,通过品牌定位与形象设计,确定受众群及其频道良好屏幕形象;其次,通过创新内容树立频道特色,打造品牌;再次,通过打造名牌主持人,使频道形象更加鲜明、突出;再其次,通过制播体制的转变,改变频道单一播出模式;最后,实施跨媒体经营,拓展产业链,使频道品牌价值得以延伸。上海“第一财经”频道作为国内唯一一家以投资者为对象的专业化财经频道,其在专业化、品牌化建设方面迈出了成功的步伐,并取得辉煌成就。本文以“第一财经”频道为个案,分析了“第一财经”频道的发展环境、发展历程、传播特点以及运营模式等内容,以期为我国城市电视台经济频道提供经验借鉴,探索出一条适合自己的发展道路。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 城市电视台经济频道界定
• 1.1.1 城市电视台内涵分析
• 1.1.2 经济频道概念阐述
• 1.1.3 城市电视台经济频道的地缘特征
• 1.2 城市电视台经济频道品牌概念分析
• 1.2.1 营销学中的品牌内涵
• 1.2.2 媒介经营管理学中的频道品牌内涵
• 1.2.3 城市电视台经济频道品牌构成分析
• 1.3 城市电视台经济频道专业化品牌建设的意义
• 1.3.1 城市电视台经济频道专业化品牌建设的理论意义
• 1.3.2 城市电视台经济频道专业化品牌建设的现实意义
• 第二章 城市电视台经济频道发展状况分析
• 2.1 国内外经济频道发展状况概述
• 2.1.1 国外经济频道专业化品牌发展
• 2.1.2 国内经济频道专业化品牌建设
• 2.2 城市竞争力与经济频道发展
• 2.2.1 城市竞争力概述
• 2.2.2 城市竞争力影响经济频道发展
• 2.3 城市电视台经济频道专业化品牌建设存在问题分析
• 2.3.1 受众市场不成熟
• 2.3.2 媒体自身环境不成熟
• 2.3.3 宏观经济环境不成熟
• 第三章 城市电视台经济频道专业化品牌建设的传播学分析
• 3.1 城市电视台经济频道专业化品牌建设的理论基础
• 3.1.1 传播学中的分众理论
• 3.1.2 营销学中的定位理论
• 3.2 从经济频道传者与受者关系分析
• 3.2.1 电视台与观众关系概述
• 3.2.2 发挥传者在经济信息传播中的主体性地位
• 3.2.3 电视观众分众化促使频道定位专业化
• 3.2.4 经济信息共享下的电视台与观众互动
• 3.3 从经济频道形式与内容关系分析
• 3.3.1 经济频道节目形式与内容关系概述
• 3.3.2 以现场直播形式表现即时内容
• 3.3.3 以互动形式表现民生内容
• 3.3.4 以多种符号表现立体内容
• 3.4 从经济频道功能与效果关系分析
• 3.4.1 经济频道功能与效果关系概述
• 3.4.2 经济频道传播功能的特殊性
• 3.4.3 经济频道传播效果的最大化
• 第四章 城市电视台经济频道专业化品牌建设路径
• 4.1 品牌定位与形象设计
• 4.1.1 针对受众需求的品牌定位
• 4.1.2 建立统一的频道形象识别系统
• 4.2 内容创新
• 4.2.1 节目内容立足本土，放眼全球
• 4.2.2 栏目设置特色化
• 4.3 打造名牌主持人
• 4.4 频道运作专业化的制播体制
• 4.4.1 合作制作，共同策划节目
• 4.4.2 购买节目，降低制作成本
• 4.4.3 在线服务，满足个性化需求
• 4.5 品牌维护与延伸
• 第五章 个案分析:“第一财经”频道专业化品牌建设
• 5.1 “第一财经”频道发展环境分析
• 5.1.1 地域政治环境分析
• 5.1.2 宏观经济环境分析
• 5.1.3 相关财经传媒分析
• 5.1.4 媒体内部条件分析
• 5.2 “第一财经”专业化品牌建设发展历程
• 5.3 “第一财经”频道传播特点分析
• 5.3.1 传播者的专业性
• 5.3.2 传播受众的窄众化
• 5.3.3 传播媒介的先进性
• 5.3.4 传播内容的多样化
• 5.3.5 传播效果的显著性
• 5.4 “第一财经”频道专业化品牌运营策略
• 5.4.1 跨媒体、跨行业的媒介经营战略
• 5.4.2 国际间合作的增强核心竞争力战略
• 5.4.3 多元化盈利模式
• 5.4.4 名主持人打造的外在形象宣传策略
• 结论
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间发表学术论文情况
• 致谢