消费者需求视角下的品牌建设问题研究

论文摘要

21世纪是品牌经济时代,品牌在企业发展中的作用越来越被凸显,企业实力的竞争是品牌力量的较量,国家的经济实力也将由品牌力的大小决定,品牌已经成为企业和国家经济力量的代言人。但是我国企业品牌的发展现状仍不容乐观:世界知名品牌数量少、质量差、品牌事故频发等问题普遍存在。如何使品牌发展为具有一定影响力的强势品牌已经成为各国企业和学者们普遍关注和重视的问题。目前我国学术界对品牌建设的研究主要是从企业的角度出发的,而缺乏从消费者需求的角度对品牌建设的研究。本文将尝试从消费者需求的视角研究品牌建设问题,对品牌建设的研究共分为五部分:首先提出品牌建设的研究背景和意义,对有关品牌建设和消费者的关系的理论成果进行了回顾;然后介绍了有关品牌和品牌建设的基本理论,并对消费者需求和品牌建设的关系进行论述,提出了消费者需求影响下的品牌建设路线图。第三章首先对国内外品牌现状进行对比,指出我国企业品牌建设中存在的品牌质量、品牌数量和品牌事故等诸多方面的问题,并从品牌建设方法、企业对消费者需求的认知等方面分析了问题出现的原因。在第四章首先通过调查法实证分析了消费者需求对品牌建设的影响,证明了我国品牌事故频出的原因,并找到消费者选择品牌时的主要考虑因素;然后以耐克的品牌建设为例进行个案分析,重点分析耐克在品牌建设过程中对消费者需求的把握和运用。第五章借鉴耐克的成功经验,针对我国品牌建设过程中存在的问题,提出通过加强品牌定位、塑造品牌个性、提高品牌品质、丰富品牌内涵等措施加强品牌建设。最后对文章的主要内容进行总结,并提出今后的研究方向。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 论文研究的背景、目的及意义
• 1.1.1 论文研究的背景
• 1.1.2 论文的研究目的和意义
• 1.2 国内外相关问题的研究现状
• 1.2.1 国外的研究成果
• 1.2.2 国内关于消费者与品牌建设的研究成果
• 1.3 论文的研究框架及内容
• 1.4 论文的创新与不足
• 第二章 品牌建设与消费者需求
• 2.1 品牌的概念、作用及特征
• 2.1.1 品牌的概念和作用
• 2.1.2 品牌建设的必要性
• 2.2 消费者需求与品牌建设
• 2.2.1 消费者需求与品牌建设的关系
• 2.2.2 消费者购买决策与品牌建设过程
• 2.2.3 基于消费者需求开展品牌建设的重要性
• 2.3 消费者需求对品牌建设的影响
• 2.3.1 消费者需求层次与品牌建设
• 2.3.2 消费者需求视角下的品牌建设路线图
• 2.4 我国消费者的品牌认知和品牌需求特点
• 第三章 我国品牌的发展现状及原因分析
• 3.1 中国企业品牌的发展现状
• 3.1.1 中国企业品牌与国外品牌的差距
• 3.1.2 民族品牌质量问题严重
• 3.2 我国企业品牌发展落后的原因分析
• 3.2.1 片面强调企业盈利，忽视市场利益
• 3.2.2 对品牌作用的认知不全面
• 3.2.3 品牌建设方法存在缺陷
• 第四章 消费者需求视角下的品牌建设实证及案例研究
• 4.1 消费者需求对品牌建设影响的实证分析
• 4.1.1 调查目的、方法、数据来源和样本特征
• 4.1.2 统计结果及分析
• 4.2 消费者需求视角下的品牌建设成功案例分析——以耐克为例
• 4.2.1 耐克公司发展历程简介
• 4.2.2 耐克的品牌建设经验的启示
• 第五章 消费者需求视角下的品牌建设策略
• 5.1 根据消费者的需求，确定品牌建设流程
• 5.2 完善品牌的功能和品质
• 5.3 明晰品牌定位
• 5.4 品牌营销注重营销沟通
• 5.5 通过塑造核心价值，打造品牌个性
• 5.6 品牌建设中融入企业文化
• 5.7 根据消费者需求的变动不断调整品牌结构
• 第六章 结论与展望
• 参考文献
• 附录
• 致谢
• 攻读学位期间发表的学术论文目录