我国纪录片频道的生存现状与发展策略研究

论文摘要

我国专业频道的发展,是应世界电视业发展的必然趋势,由电视技术提供基础,在受众多元化收视需求以及广电系统自上而下的行政改革等因素驱动下开始起步的。在频道专业化潮流中,阳光卫视作为纪录片频道的探路者于香港创办了历史人文纪录片频道,上海纪实频道则吹响了内地纪录片频道的号角,为我国纪录片频道的发展提供了生存文本和真实纪录。中央电视台科教频道在不断的改版实践中进行着准纪录片频道的尝试,应时而起的各个数字付费纪录片频道及深圳、北京、重庆、长沙等经济与文化产业相对发达地区所建立的纪录片频道也陆续开播。在电视娱乐化、庸俗化潮流中,纪录片频道所播出的具有较高文化品位和欣赏趣味的纪录片节目聚焦时代变化,观照人物内心,记录真实社会,给观众带来了打开视野,学习知识,沉淀心灵的空间。然而,在纪录片频道的专业化发展道路上出现的节目源匮乏,收视率低下,广告经营困难等问题又使其陷入了叫好不叫座的困境。对于这类在数以千计的专业频道中不过十数的频道来说,如何在电视媒体产业化与市场化背景下,突围困局寻找适合自身发展的市场生存之路,已成为学界与业界共同关注的话题,也成为本课题研究的主要任务。本文以我国的纪录片频道为对研究对象,论述了纪录片频道的创办背景与基础,全面梳理了各个纪录片频道的生存与发展现状,在运用大量最新数据资料的基础上,剖析了频道面临的困境及原因,在通过对纪录片频道的充分调研与细致解读后,笔者从频道定位、生产模式、节目编排、品牌建设、广告营销五个方面提出了纪录片频道的市场化生存策略,并探讨了从三个平台建设纪录片频道播映体系以促进其发展。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 问题的提出及研究意义
• 1.1.1 问题的提出
• 1.1.2 研究的意义
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 国内研究现状述评
• 1.2.2 国外研究现状述评
• 1.3 本文研究目的和内容
• 1.3.1 本文研究的目的
• 1.3.2 本文研究的内容
• 2 纪录片频道的创办背景及基础
• 2.1 概述
• 2.2 从纪录片栏目到纪录片频道的发展历程
• 2.3 纪录片频道创办的基础
• 2.3.1 专业频道的兴起和发展为纪录片频道的建立提供前提条件
• 2.3.2 纪录片受众的市场扩大和收视需求成为纪录片频道建立的重要条件
• 2.4 纪录片频道的开办情况
• 3 纪录片频道的生存与发展现状
• 3.1 阳光卫视
• 3.1.1 阳光卫视的发展历程
• 3.1.2 阳光卫视改弦更张的原因分析
• 3.2 内地首个纪录片频道——上海电视台纪实频道
• 3.3 纪实频道的发展
• 3.3.1 中央电视台科教频道
• 3.3.2 原深圳电视台纪实频道
• 3.3.3 中国教育电视台三频道
• 3.3.4 重庆电视台新科教频道
• 3.3.5 湖南金鹰纪实频道
• 3.4 数字付费纪录片频道的兴起
• 3.4.1 央视“世界地理”频道
• 3.4.2 上海“全纪实”付费数字频道
• 3.4.3 央视“老故事”纪录片频道
• 3.4.4 湖南“先锋纪录”频道
• 3.5 对纪录片频道的归纳与分析
• 3.5.1 对纪录片频道的总体特征归纳
• 3.5.2 对频道的SWOT 分析
• 4 纪录片频道的生存困境及原因分析
• 4.1 节目源之困
• 4.2 收视率之困
• 4.2.1 我国纪录片频道的收视率分析
• 4.2.2 辩证看待纪录片频道收视率，建立“收视率+欣赏指数”评价体系
• 4.3 广告营销之困
• 5 纪录片频道发展的主要策略
• 5.1 概述
• 5.2 准确定位——纪录片频道专业化发展的基础
• 5.2.1 通过受众调查找到纪录片频道目标观众群
• 5.2.2 做好自身资源与竞争对手的分析
• 5.2.3 内容定位彰显特色
• 5.3 制播分离，生产模式多样化——纪录片频道节目源的保证
• 5.3.1 与制作公司联合制作或者委托制作
• 5.3.2 项目合作制
• 5.3.3 与独立制片人合作
• 5.3.4 举办有影响力的活动
• 5.3.5 引入受众的DV 制作
• 5.4 节目编排策略——纪录片频道提高收视率的重要手段
• 5.4.1 根据目标受众群的收视习惯和作息时间初步定位黄金时段
• 5.4.2 加大对次黄金时段的开发，挖掘潜在受众
• 5.4.3 运用相关策略，巧妙编排节目
• 5.5 品牌建设——纪录片频道生存发展的核心竞争力
• 5.5.1 以打造内在品质为基础塑造纪录片频道品牌
• 5.5.2 导入CIS 系统建构纪录片频道的品牌形象
• 5.5.3 频道品牌的宣传推广
• 5.6 引导广告市场，延展产业价值链——纪录片频道优化频道经营的有效策略
• 5.6.1 引导广告市场
• 5.6.2 打造以节目为中心的产业价值链，开拓非传统经营收入
• 6 纪录片频道的发展前景与未来之路
• 7 研究的主要结论
• 致谢
• 参考文献
• 附录
• A. 作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录
• B. 作者在攻读硕士学位期间参加的科研项目