论文摘要
我国专业化频道最早的代表是20世纪80年代的中国教育频道,随着我国媒介环境的成熟,专业化频道的模式逐步被大众理解和认可,也成为未来频道发展的一种趋势。但是在实际的发展中,我国专业化频道受限于中国媒介现有的受众水平及盈利模式,遇到了发展的瓶颈。本文就这个受到传媒界广泛关注的话题,通过我国专业化频道产生的背景和现状分析,指出我国专业化频道进行品牌构建的必要性,并且以旅游卫视为例分析了我国专业化频道进行品牌构建的程序,从而对我国专业化频道如何进行品牌构建提出了一些看法。本文紧抓电视频道品牌构建的五个方面,通过精准的品牌定位、品牌品质的塑造、品牌内涵的注入、品牌推广的执行以及品牌维护的辅助来共同构建我国专业化频道的品牌,并进一步获得专业化频道的知名度、美誉度、识别度、特色性、联想性等品牌价值。全文以旅游卫视为研究案例,通过对旅游卫视近几年发展策略的梳理和分析,并引用CSM(央视索福瑞)媒介调查公司的一些市场数据,较客观、全面的的呈现了我国专业化频道品牌构建的动态过程。本文将案例分析、理论分析、定量分析等研究方式贯穿全文,通篇的中心点旨在探讨我国专业化频道如何进行品牌构建。行文到第四章时,笔者通过前期的分析提出了旅游卫视品牌构建的不足,例如:受众定位的泛化和模糊、收视季的缺失、过分侧重频道经济效益而降低了品牌品质等。在文章的最后一个章节,本文对我国专业化频道的品牌构建提出了一些看法,例如:品牌定位要关注受众的生活需求;品牌品质要通过服务为王、方便是金的理念塑造;品牌内涵要做受众的代言人;品牌推广要在情感诉求的前提下进行有效地类型化传播;品牌维护要定点于熟悉文化陌生性的方法等。
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摘要Abstract绪论一、研究意义二、研究现状综述三、研究内容和方法第一章 关于专业化频道品牌构建的相关阐述第一节 频道品牌构建的理论界定一、品牌和电视频道品牌二、电视频道品牌的构建策略第二节 我国专业化频道品牌构建的必要性一、我国专业化频道产生背景和发展现状二、我国专业化频道的发展瓶颈三、品牌构建对我国专业化频道发展的必要性第三节 以旅游卫视分析我国专业化频道品牌构建的可行性一、时间跨度长二、典型性三、创新性本章小结第二章 个案研究1：旅游卫视品牌构建中基本要素分析第一节 品牌定位是品牌构建的前提一、我是谁——产品专业化模式下的独特诉求主题二、我为“谁”存在——社会的中坚力量三、为什么“选”我——聚合效应的推动第二节 品牌品质是品牌构建的基础一、内容的高、精、专及板块的多样、丰富二、常态性的优化第三节 品牌内涵是品牌构建的灵魂一、品牌核心价值——分享二、品牌个性——身心兼具的行走文化本章小结第三章 个案研究2：旅游卫视品牌构建中辅助要素分析第一节 品牌推广——品牌构建的“形象”工程一、CIS（Corporate Identity System，企业形象识别系统） 战略二、一个“声音”传播三、事件营销和体验营销的“合谋”第二节 品牌维护——通过创新重建品牌生命力一、产业链的完善二、频道主题的升华——绿色频道本章小结第四章 旅游卫视在品牌构建中的不足第一节 受众定位的泛化和模糊一、年龄的泛化二、高学历人群的分化在进行第二节 过度强调经济利益从而弱化了品牌品质第三节 收视季的缺失本章小结第五章 旅游卫视对我国专业化频道品牌构建的启示第一节 品牌定位——满足生活的需要一、“我”是谁——寻找受众“生活记事本”上的需求二、我为“谁”存在——以目标受众为诉求点三、为什么“选”我——领域、扩张还是级别的争锋第二节 品牌品质——服务为王、方便是金一、服务为王——出现在受众的期待视野内二、方便是金——优化收视时段、建构约会意识第三节 品牌内涵——让频道成为受众的代言人一、代言之1——生活方式二、代言之2——身份和自我表现第四节 品牌推广——情感诉求下的类型化第五节 品牌维护——熟悉文化的陌生性本章小结结语参考文献攻读硕士学位期间取得的研究成果致谢附件
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