饮料品牌形象中的色彩研究

论文摘要

随着时代的推移、生活脉络变动,饮料已经成为货架上不可缺少的商品,本课题主要以饮料这一类型的产品为研究平台,以色彩为研究点,从色觉、色性、色彩联想以及色彩设计入手,分析饮料行业的品牌视觉形象的色彩设计,为饮料行业在品牌形象发展方面提供有力的参考。研究通过文献资料查找、市场实践考察及案例分析、消费者问卷调查三种方法,对目前我国饮料市场中的消费者、品牌饮料案例及色彩的品牌视觉形象进行剖析,结合心理学、品牌学等诸多学科知识对色彩设计进行了深入地思考和探讨。饮料品牌形象设计中的色彩研究不仅是为饮料产品完成色彩外观设计,更重要的是奠定饮料品牌形象的色彩,充分体现饮料品牌理念,并将色彩贯穿于品牌形象传播过程中,完成“人——心——色彩——物质”的和谐与统一。

论文目录

• 中文提要
• Abstract
• 引言
• 一、研究对象
• 二、研究背景和现状
• （一） 研究背景
• （二） 研究现状
• 三、研究意义和创新点
• （一） 研究意义
• （二） 创新点
• 四、研究内容和概念厘定
• （一） 研究内容
• （二） 概念厘定
• 五、研究方法
• 第一章 目前饮料品牌形象的色彩相关调研
• 一、消费者对饮料选择情况的调研
• （一） 调研问卷的设计
• （二） 调研问卷的统计
• （三） 饮料品牌形象的色彩对目标客户的影响
• 二、代表性饮料的色彩调研分析
• （一） 混乱现象——雪菲力饮料
• （二） 抄袭现象——碳酸型可乐饮料
• （三） 雷同现象——橙汁饮料
• （四） 目前饮料品牌形象中存在的色彩问题
• 三、调研总结
• 第二章 饮料品牌形象的色彩与消费者
• 一、饮料消费者的行为特征分析
• 二、饮料消费者的心理特征分析
• （一） 饮料消费者的年龄与心理特征
• （二） 饮料消费者的性别与心理特征
• 三、品牌形象中的色彩对饮料消费者产生的作用
• 第三章 饮料品牌与色彩设计
• 一、品牌定位中的色彩
• 二、饮料品牌形象中色彩的语义
• （一） 色彩艺术的语义学阐述
• （二） 饮料品牌形象中色彩的语义关联
• （三） 饮料品牌形象中色彩的语义表达
• 三、饮料品牌形象的色彩设计
• （一） 饮料的色相分布
• （二） 饮料品牌形象的色彩配色设计
• 第四章 色彩与饮料品牌形象的传播
• 一、饮料品牌形象中的色彩传播理念
• 二、饮料品牌形象的色彩传播
• 结论
• 参考文献
• 攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文
• 感谢