商标反向混淆法律问题研究

论文摘要

商标混淆是商标侵权理论中极为重要的部分,是商标侵权要件构成的基础之一。随着商品经济不断发展,新的社会关系也不断出现,从发生在美国的“野马”商标侵权案使反向混淆概念开始出现在人们的视野中,到国内接连发生该类商标侵权案件,引发理论界及司法界开始对商标反向混淆的进行理论探讨及实务操作的尝试。相对于传统的商标正向混淆,反向混淆使消费者误以为商标所有权人的商品及附着其上的商标均来源于商标侵权人,或者与商标侵权人有某种关联关系。在反向混淆的情形下,商标侵权人使用与商标权人相同或者近似的商标对自己的商品发起密集广告宣传,使其商标和商品迅速具有知名度,从而吞没或极大限制了商标权人对商标的控制权,众多的消费者由于其铺天盖地的宣传造势而产生混淆,从而使商标权人的商标指示作用减弱或者逐步消失。基于商标立法对消费者与商标所有权人的保护,以及维护市场公平竞争的目的,立法必须禁止商标的反向混淆,把反向混淆作为一种独立的商标侵权模式确立下来。但与传统的正向混淆、反向假冒等较为成熟的理论相比,反向混淆商标侵权理论并未形成完整体系,国内对该理论的探讨仍较为零散。本文试图在国内外学者对商标反向混淆理论的既有研究成果以及司法实践经验的基础上,对商标反向混淆理论及其适用作一定程度的探讨。本论文正文共分为四个部分,以下为简要阐述。第一部分介绍商标反向混淆理论的发展。该部分主要从反向混淆概念的提出、国外反向混淆理论的逐步发展、国内反向混淆的典型案例以及商标反向混淆与正向混淆、反向假冒的辨析等方面对反向混淆理论进行介绍,通过对国外、国内典型案例及司法处理模式的的简要叙述,使人们逐步认识到反向混淆商标侵权与传统商标侵权模式的迥然不同。第二部分是对商标反向混淆危害及对其禁止的正当性分析。通过对商标人权人的危害、对消费者权益的危害以及禁止反向混淆正当性等三个部分展开。其中对商标权人的危害部分从反向混淆会降低商标权人对商标的控制权、阻碍商标权利人对被侵权商标指向及相关领域市场的开拓、挫伤商标权人对商标的开发、设计等方面着手；对消费者权益的侵害是使消费者在正常购买环境及条件下减弱或丧失对案涉商标的辨别,从而做出错误的选择。该部分的第三小部分即禁止反向混淆的正当性,立足反向混淆的危害,从自然权利理论及公平原则的角度阐述禁止反向混淆的哲学基础。第三部分是对商标反向混淆侵权构成要件的探讨,此部分篇幅较长,为本文重点阐述的部分之一,该部分借鉴传统民事侵权行为构成要件理论,对商标反向混淆的侵权的构成要件的组成作理论尝试。具体包括以下几部分,即商标在后使用者的市场地位强于在先使用者、一般消费者应出现认知混淆、认知混淆与商标在后使用者的行为存在因果关系、主观过错的排除、不构成商标反向混淆侵权的情形。然后又对其各个部分作进一步展开论述,如“一般消费者应出现认知混淆”部分,从一般消费者的认定、混淆的认定等方面进行展开。第四部分商标反向混淆制度之立法完善部分亦是本文重点论述的部分,从以下几个方面展开：明确反向混淆的适用范围、明确反向混淆的归责原则、明确反向混淆的救济措施,此部分是在前几部分论述基础上所做的探讨。其中明确反向混淆的适用范围部分从保护商标权人的角度阐述扩大反向混淆侵权适用的具体理由。明确反向混淆的救济措施部分,从商标权人侵权责任承担角度将财产责任及非财产责任作较为详尽的分析,最后还对商标反向混淆侵权的赔偿数额计算方式作进一步探讨。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 引言
• 1 商标反向混淆概述
• 1.1 商标反向混淆概念的提出
• 1.2 反向混淆的逐步发展
• 1.2.1 反向混淆理论进入人们视野
• 1.2.2 反向混淆理论的确立
• 1.3 国内"反向混淆"典型案例
• 1.3.1 "冰点"案
• 1.3.2 "蓝色风暴"案
• 1.4 反向混淆和正向混淆、反向假冒之辨析
• 1.4.1 反向混淆与正向混淆辨析
• 1.4.2 反向混淆与反向假冒辨析
• 2 商标反向混淆危害及对其禁止的正当性分析
• 2.1 对商标权人的危害
• 2.1.1 降低商标权人对商标的控制权
• 2.1.2 改变商标的指向,阻碍商标权人的商誉积累
• 2.1.3 挫伤商标权人对商标标识的创新设计
• 2.2 损害消费者的权益
• 2.3 禁止反向混淆的正当性
• 2.3.1 禁止反向混淆的哲学基础
• 2.3.2 基于公平原则的考虑
• 3 商标反向混淆侵权的构成要件
• 3.1 商标在后使用者的市场地位强于在先使用者
• 3.2 一般消费者应出现认知混淆
• 3.2.1 一般消费者的认定
• 3.2.2 反向混淆中"混淆可能"的认定
• 3.3 认知混淆与商标在后使用者的行为存在因果关系
• 3.4 主观过错的排除
• 3.5 不构成商标反向混淆侵权的情形
• 3.5.1 在先商标使用人的商标无显著性
• 3.5.2 在后商标使用人对商标合理使用
• 4 商标反向混淆之立法完善
• 4.1 明确反向混淆的适用范围
• 4.1.1 反向混淆的适用范围应扩大至非注册商标
• 4.1.2 反向混淆的适用范围应扩大至商品名称、商品包装装潢等
• 4.2 明确反向混淆侵权认定的归责原则
• 4.3 明确反向混淆的救济措施
• 4.3.1 停止侵害及消除影响等非财产责任承担形式的适用
• 4.3.2 赔偿责任承担形式的适用
• 参考文献
• 后记