论文摘要
本论文从市场细分出发,通过目标市场的确定和产品定位,研究PL陶瓷厂品牌定位,寻求产品核心价值,利用SWOT矩阵分析企业优劣势,最终确定实施品牌文化战略,实现品牌的优化管理,防止品牌衰老,实现品牌的长久生存,保持活力。论文所运用的研究方法主要涉及到SWOT矩阵分析。通过品牌优势、核心价值的测评,在品牌定位的过程中确定适合企业的经营战略,能够使企业公司的品牌管理工作,形成一个初步的架构,并使之一目了然,从而在对近期或未来的品牌战略的方向把握上有的放矢。论文以PL陶瓷厂的传统土陶产品作为研究对象,深入调查国内陶瓷产业市场,积极寻求产品品牌差异,根据企业资源与能力,产品品类进行细化,确定品牌定位以文化为核心理念和实施文化塑造品牌战略,为传统工艺品制作企业的品牌定位,以及后续的品牌建设管理提供一些可供参考的方法与思路。
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