基于数字化时代的中国传统期刊经营

论文摘要

改革开放以来,中国期刊业取得了蓬勃发展。数量明显增加,期刊的品种也得到了极大的丰富。但是面对来势汹涌的数字化的冲击,作为传统媒体的报纸和电视都采取了比较坚决的行动,只有期刊大多处于观望态度。与此同时,国外期刊的数字化进行得如火如荼。数字化的介入使原本竞争激烈的媒介市场变得更加激烈,面对有限的受众群体,适者生存。本文研究立足于数字化发展的整个大背景,通过总结我国期刊发展的现状以及数字化及网络的应用对期刊发展的冲击,在理论上,运用了传播学和经济学的相关理论来分析数字化背景下传统期刊的发展策略。期刊社要想在“内忧外患”的竞争中立于不败之地,必须认清形势,分析网络媒体的特点,结合自身优势,实现与网络媒体的对接。利用整合策略,整合传统期刊和网络媒体的内容和读者;构建期刊品牌,充分利用数字技术、互联网技术,来延伸传统期刊的品牌优势;开展多种经营,组建期刊集团,增大增强期刊自身的能力,以应对来自国内外期刊的激烈竞争。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 前言
• 第一章 中国期刊概述
• 1.1 期刊杂志的特点
• 1.2 期刊发展历史沿革及现状分析
• 1.2.1 期刊发展历史
• 1.2.2 我国期刊发展现状分析
• 1.2.3 期刊发展存在的问题
• 第二章 数字化及网络的发展对传统期刊的影响
• 2.1 网络媒体的特点
• 2.1.1 即时传播
• 2.1.2 互动性
• 2.1.3 多媒体性
• 2.1.4 容量大
• 2.2 数字化对传统期刊的冲击
• 2.2.1 革新传统期刊编辑方式
• 2.2.2 改变传统期刊的出版发行方式
• 2.2.3 读者分流
• 2.2.4 减少传统期刊的广告分额
• 第三章 数字化时代传统期刊的发展空间
• 3.1 “内容为王”还是“技术为王”
• 3.1.1 “媒介即讯息”与技术决定论
• 3.1.2 内容为王与技术为王的辨证关系
• 3.2 说“纸媒消亡论”
• 3.2.1 纸媒会不会消亡
• 3.2.2 传统期刊的优势
• 3.3 实现与网络的融合
• 3.3.1 向数字化转型取长补短
• 3.3.2 期刊的数字化进程
• 3.3.3 传统期刊与网络资源的整合
• 第四章 传统期刊的经营策略
• 4.1 内容经营
• 4.2 品牌经营
• 4.2.1 品牌及品牌延伸
• 4.2.2 期刊品牌构建
• 4.2.3 延伸期刊品牌
• 4.3 多种经营
• 4.4 集团化经营
• 4.5 期刊经营:有人则灵
• 4.5.1 “把关人”理论
• 4.5.2 期刊主编——期刊的把关人
• 4.5.3 期刊主编应具备的素质
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间发表的学术论文