中国企业品牌国际化模式研究

论文摘要

改革开放以来,中国主动选择了逐步与世界经济融为一体,积极与世界各国展开各种形式的经济合作,正是由于中国正确的选择了适合自己的政治经济发展模式,才将经济高速增长水平保持至今,本世纪以来,世界经济加快融合,呈现出竞争白热化的态势,企业特别是跨国企业成为了国际竞争“主力队员”,而当今企业在国际市场上竞争已经从过去产品竞争的低级阶段上升到品牌竞争的高级阶段。在这种情况下我国企业国际化的步伐加快了,“中国制造”已经在世界上建立了自己举足轻重的地位,然而由于品牌的缺失,“中国制造”不但长期处于国际市场价值链的低端,还频频遭到反倾销调查,为使我国实现由“制造大国”到“品牌强国”的转变,十七大报告指出要培育一批我国有实力的跨国公司和国际知名品牌。但是由于缺乏成功的经验,可用的品牌国际化模式选择理论指导,不少中国企业在品牌国际化的道路上折戟沙场,用本来就不丰裕的资源为决策失误埋了单。本文的目的正在于通过对品牌国际化模式的研究,为更好的提高我国企业在国际市场中的品牌竞争力,为确保企业有效利用有限资源,建立一套有力的企业品牌国际化模式理论为那些具有长远抱负的,必将征战海外市场的中国企业提高参考。通过将我国具有代表性的典型企业品牌国际化案例,依托市场进入理论的二式论,按照渐进和跨跃两种模式进行了分类比较研究,分析了格兰仕、海尔,联想等企业国际化模式的不同启示、规律和特性,探讨了其一般适用条件。然后,进一步研究品牌国际化的新模式,通过对我国“天生国际品牌”的分析,指出品牌国际化并非只有两种模式可循,新的模式是存在的,且经过我国企业实践验证是可行的。最后从企业所在市场、企业市场竞争力相似程度的独特角度,展开多维度研究,对我国企业品牌国际化中部分相似特点进行了分析,运用定性定量相结合的方法,创建了度量企业品牌国际化发展模式选择的模型,阐述了模型的应用策略及可量化可操作的基本指标。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 论文的写作背景和研究意义
• 1.1.1 本文的写作背景
• 1.1.2 本文研究的意义
• 1.2 本文的思路、内容及研究方法
• 1.2.1 研究的总体思路
• 1.2.2 本文的主要内容
• 1.2.3 本文的研究方法
• 第二章 企业品牌国际化渐进模式
• 2.1 品牌国际化渐进模式定义
• 2.1.1 相关理论回顾及归类
• 2.1.2 品牌国际化渐进式定义
• 2.2 我国企业品牌国际化渐进模式典型案例－格兰仕品牌国际化分析
• 2.2.1 格兰仕品牌国际化的背景
• 2.2.2 格兰仕品牌国际化历程
• 2.2.3 格兰仕品牌国际化的特点
• 2.2.4 格兰仕品牌国际化的模式分析
• 2.3 我国企业品牌国际化渐进模式典型案例－万向品牌国际化分析
• 2.3.1 万向集团品牌国际化的的背景
• 2.3.2 万向集团的品牌国际化历程
• 2.3.3 万向集团品牌国际化的特点
• 2.4 品牌国际化渐进模式一般适用条件分析
• 2.4.1 中小企业适宜品牌国际化适宜采用渐进模式
• 2.4.2 有机会建立全球产业链某环节优势的企业可采用渐进模式
• 2.4.3 劳动密集型及可转变为劳动密集型行业企业适用渐进模式
• 第三章 企业品牌国际化跨越模式
• 3.1 品牌国际化跨越模式定义
• 3.1.1 相关理论回顾
• 3.1.2 品牌国际化跨越发展模式含义
• 3.1.3 品牌国际化跨越模式选择的必要性
• 3.2 我国企业品牌国际化跨越模式典型案例－海尔品牌国际化分析
• 3.2.1 海尔品牌国际化的背景
• 3.2.2 海尔品牌的国际化历程
• 3.2.3 海尔品牌国际化特点
• 3.3 我国企业品牌国际化跨越模式典型案例－联想品牌国际化分析
• 3.3.1 联想国际化背景
• 3.3.2 联想国际化历程
• 3.3.3 联想品牌国际化特点
• 3.4 品牌国际化跨越模式一般适用条件分析
• 第四章 品牌国际化新模式探讨
• 4.1 难以走出的渐进与跨跃
• 4.2 天生国际品牌――品牌国际化的特殊模式
• 4.2.1 天生国际品牌对渐进、跨越模式的挑战
• 4.2.2 我国天生国际品牌案例分析
• 4.3 基于相似性的企业品牌国际化模式选择模型构建
• 4.3.1 模型构建
• 4.3.2 模型量化及操作示例
• 第五章 总结
• 致谢
• 参考文献