石河子市乳品企业营销策略研究 ——以花园乳业为例

论文摘要

通过文献分析和实地调研等手段,首先分析了花园乳业的产业环境和自身优劣势条件,初步确定了花园乳业的市场战略,紧接着分析了花园乳业现有的营销策略,并在此基础上提出了相应的改进和对策,最后提出花园乳业策略实施的建议保障措施。具体如下：首先,分析了花园乳业的产业环境,从政治、经济、社会、科技四个方面进行了分析,结合花园乳业自身优劣势条件,对花园乳业的市场战略和市场定位进行了初步确定。其次,分析了花园乳业现有的营销策略,从产品、价格、渠道和促销四个方面进行了分析和改进。最后,提出了营销策略实施的相关的建议措施。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景及研究的意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究的意义
• 1.2 国内外的研究综述
• 1.2.1 国外研究综述
• 1.2.2 国内研究综述
• 1.3 研究方法与思路
• 1.4 研究内容与技术路线
• 1.4.1 研究内容
• 1.4.2 技术路线
• 1.5 主要创新点
• 第二章 相关营销理论
• 2.1 营销概念及涵义
• 2.1.1 营销的概念
• 2.1.2 营销的涵义
• 2.2 营销策略
• 2.2.1 策略的定义
• 2.2.2 营销策略
• 2.2.3 网络营销理论
• 第三章 花园乳业的产业环境和自身条件分析
• 3.1 花园乳业概况
• 3.2 花园乳业产业环境分析
• 3.2.1 政治环境
• 3.2.2 经济环境
• 3.2.3 社会环境
• 3.2.4 科技环境
• 3.3 花园乳业的自身条件分析
• 3.3.1 石河子乳业生产现状
• 3.3.2 花园乳业的优势
• 3.3.3 花园乳业的劣势
• 3.4 总结
• 第四章 花园乳业现有营销策略分析与改进
• 4.1 花园乳业现有产品策略分析与改进
• 4.1.1 产品策略分析
• 4.1.2 产品策略改进
• 4.2 花园乳业现有价格策略分析与改进
• 4.2.1 价格策略分析
• 4.2.2 价格策略改进
• 4.3 花园乳业现有渠道策略分析与改进
• 4.3.1 渠道策略分析
• 4.3.2 渠道策略改进
• 4.4 花园乳业现有促销策略分析与改进
• 4.4.1 促销策略分析
• 4.4.2 促销策略改进
• 第五章 花园乳业营销策略实施的建议保障措施
• 5.1 国家乳业政策的持续支持
• 5.2 现代电子商务和物流的发展
• 5.3 企业人才队伍的建设
• 第六章 结论和有待研究的问题
• 6.1 结论
• 6.2 待研究的问题
• 参考文献
• 附录
• 作者简介
• 致谢
• 导师评阅表