电视广告对新时期农村消费观念的说服影响研究 ——以广西恭城红岩村为例

论文摘要

在社会主义新时期的农村地区,电视媒体已经成为农村居民了解世界变化、获取信息的窗口,含有丰富商品信息并渗透着浓郁现代消费观念的电视广告也成为农村居民接触最为频繁的大众媒体广告。飞速发展着的电视广告正在潜移默化地改变着农村地区的消费观念和消费文化,也深刻影响着农村居民的消费行为与消费习惯。本论文以广西恭城红岩村为样本进行定量与定性结合的社会调查研究,立足于传播学效果研究中说服理论的相关研究成果和理论框架,结合相关领域的研究文献和资料,采用问卷法、入户访谈与实地观察法,从消费观念中的品牌消费观念、时尚消费观念、消费习惯以及消费方式等几个方面来收集关于电视广告与新时期农村消费观念互动作用的有关数据,了解在真实生活中,农村居民对电视广告的真实观看情况和接受程度,以及近几年来的电视广告对他们的消费观念产生的影响,并分析其传播效果模式与对其模式产生影响的其它因素。从现象到本质,由里及面,从红岩村的典型个案研究探讨电视广告对中国新时期农村地区消费观念的影响,从而总结出适合推动农村消费、有效传递消费观念的电视广告传播启示,为现代消费观念的传播与农村消费的推进提供一些有价值的参考意见。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 前言
• 1 研究价值
• 2 调查对象的选取依据
• 3 研究方法与问卷设计
• 第一章 红岩村调查对象基本情况综述
• 1.1 红岩村调查对象人口学情况统计
• 1.2 红岩村大众媒介的接触与电视广告的收看情况调查
• 第二章 电视广告对红岩村品牌消费观念的影响
• 2.1 品牌文化与电视广告
• 2.2 电视广告对红岩村的品牌消费观念的影响
• 第三章 电视广告对红岩村时尚消费观念的影响
• 3.1 流行时尚和电视广告
• 3.2 电视广告对红岩村村民时尚消费观念的影响
• 第四章 电视广告对红岩村消费习惯和消费方式的影响
• 4.1 电视广告对红岩村村民消费习惯的影响
• 4.2 电视广告对红岩村村民消费方式的影响
• 第五章 电视广告对新时期农村消费观念的说服影响综述
• 5.1 新时期农村代表红岩村的典型性分析
• 5.2 电视广告对新时期农村消费观念的说服影响分析
• 5.3 对今后电视广告在新时期农村地区发展的启示
• 结语
• 参考文献
• 附录 （调查问卷）
• 致谢
• 攻读学期间发表的学术论文目录