MG环境下DUX表业公司奇迹品牌生产战略的制定与实施

论文摘要

本课题是以中国东北大学和美国卡耐基·梅隆大学间合作的MBA教学项目Management Game（简称MG）模拟经营作为基础进行的全球模拟公司运营实践项目。该项目具有将学生MBA学习期间所学的理论知识与公司运作的实践相结合的特点,注重对学生综合能力的培养,因此受到日本、欧美等国各大高校的工商管理学院和许多公司的普遍欢迎,将其纳入MBA课程体系或用于公司员工的培训。由于现代计算机网络技术的发展,卡耐基·梅隆大学把Management Game创办成全球参与的管理教育课程。2011期MG课程共有20个小组参加,分为4个竞争世界,每个竞争世界有5个小组,相互进行商业竞争。各世界间不会相互干扰。在每一个经营季度里,每个小组成员要根据本公司的战略定位、环境分析、资料收集、策略制定和策略施行等进行充分地分析和研讨。5-6名MBA学员组成的经营团队确定一个季度（3-4天左右）的经营决策,再将经营决策送达卡耐基·梅隆大学的Management Game交互式计算机管理模拟系统,由模拟系统进行模拟运行,经过模拟运行后,由系统报告输出各公司的经营绩效。此过程重复12次,代表各公司三年的经营业绩。DUX公司由MG团队成员组成的6位高管进行管理,是一家跨国腕表生产与销售企业,主要产品有奇迹品牌和美达品牌。作者所担任的角色是高端产品奇迹品牌的COO（生产运营总监）,负责奇迹品牌产品的研发、生产等环节的管理工作。本文针对在MG环境下,DUX公司2011年～2013年生产运营的具体实践过程进行了综合分析和总结,以此对当代生产的管理理论和研究思想在模拟实践中的应用进行论述。全文首先说明了课题的研究背景、目的、意义和内容,然后介绍了本文所涉及的生产运作相关理论,基于这些理论,叙述了DUX公司制定奇迹品牌2011年～2013年生产战略的过程,同时对在经营过程中生产战略执行所遇到的困难和问题进行了深入分析。另外,为公司3年运营期间奇迹品牌生产运作管理进行了总结,并制定公司未来3年的生产战略,最后是在整个公司经营过程中的心得体会和建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 引言
• 1.1 MG介绍
• 1.2 DUX公司介绍
• 1.2.1 DUX公司简介
• 1.2.2 DUX公司的主要产品
• 1.2.3 DUX公司的组织结构
• 1.2.4 DUX公司的企业文化
• 1.3 研究目的和意义
• 1.4 研究思路
• 1.5 论文结构
• 第2章 生产战略管理基本理论
• 2.1 生产战略的涵义
• 2.2 生产战略管理的涵义及内容
• 2.2.1 生产战略管理的涵义
• 2.2.2 生产战略管理的内容
• 2.3 生产战略与企业经营战略的关系
• 2.4 生产战略的制定与实施
• 2.4.1 生产战略的制定
• 2.4.2 生产战略的实施
• 2.5 其他生产战略管理理论
• 2.5.1 精益生产理论
• 2.5.2 绿色生产理论
• 2.5.3 六西格玛质量管理理论
• 第3章 DUX公司2011年-2013年战略环境分析
• 3.1 DUX公司宏观环境分析
• 3.1.1 政治法律环境
• 3.1.2 经济环境
• 3.1.3 技术环境
• 3.1.4 社会文化环境
• 3.2 行业环境分析
• 3.2.1 行业生命周期及供求分析
• 3.2.2 波特五力模型分析
• 3.2.3 竞争对手分析
• 3.3 DUX公司内部环境分析
• 3.3.1 公司资源
• 3.3.2 竞争能力
• 3.3.3 奇迹品牌腕表历史生产状况分析
• 3.4 DUX公司SWOT分析
• 第4章 DUX公司奇迹品牌生产战略的制定
• 4.1 DUX公司2011年～2013年奇迹品牌生产战略的制定
• 4.1.1 奇迹品牌腕表生产战略目标
• 4.1.2 奇迹品牌腕表总体生产战略
• 4.1.3 奇迹品牌腕表的具体生产战略
• 4.2 奇迹品牌腕表生产计划
• 4.2.1 产能计划
• 4.2.2 生产成本控制计划
• 4.2.3 研发计划
• 4.2.4 库存计划
• 4.2.5 环保计划
• 4.2.6 迁址计划
• 第5章 DUX公司奇迹品牌生产战略的实施
• 5.1 奇迹品牌腕表2011年生产战略实施情况分析
• 5.1.1 生产战略目标完成情况
• 5.1.2 生产经营战略的实施
• 5.2 奇迹品牌腕表2012年生产战略实施情况分析
• 5.2.1 生产战略目标完成情况
• 5.2.2 生产经营战略的实施
• 5.3 奇迹品牌腕表2013年生产战略实施情况分析
• 5.3.1 生产战略目标完成情况
• 5.3.2 生产经营战略的实施
• 5.4 生产战略实施总结
• 第6章 DUX公司2014年-2016年生产战略的制定
• 6.1 DUX公司相关环境分析
• 6.1.1 外部环境分析
• 6.1.2 竞争对手分析
• 6.1.3 内部环境分析
• 6.1.4 SWOT分析
• 6.2 生产战略的制定
• 6.2.1 实现公司战略目标的关键问题
• 6.2.2 奇迹品牌腕表生产战略目标
• 6.2.3 奇迹品牌腕表生产战略的选择
• 6.3 战略控制
• 6.4 生产运营风险及规避措施
• 第7章 结束语
• 参考文献
• 致谢
• 后记