论文摘要
随着汽车产业的发展,作为一种沟通的手段——汽车广告正发挥着越来越重要的作用。以往对汽车广告的研究大都集中在广告的创意、策划层面,对汽车广告符号及其编码模式的研究却没有引起广告学界的足够重视,然而在信息干扰逐渐增大的今天,研究广告符号及其编码模式对受众传播效果的影响显得尤为重要。广告作为一种信息传播手段,在信息传播过程中就必须借助一定的广告符号来实现,广告符号不但构筑了广告本身,同时也构筑了一个广告传播的环境,让受众可以借助这种环境去解读广告所要传达的信息。本文的研究角度即符号在表意的同时如何编码才能引起受众产生广告传播者预想的思维反应,怎样构建一种传播环境才能引导受众对该广告注意、理解、记忆,从而达到广告传播的目的。本文的论述重点是汽车平面广告符号编码的内在规律以及信息传达上的运作方式。在融合多门学科知识基础上,收集整理大量汽车平面广告精品的前提下,进行专业性统计,并针对汽车平面广告的每一种诉求深入讨论,细致地分析汽车平面广告在传达不同的广告诉求时如何编码,总结出汽车广告符号编码的内在规律即符号编码的模式,以使大家对汽车平面广告有一个深入的认识。
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标签：核心信息载体符号论文; 辅助信息载体符号论文; 编码模式论文; 受众论文;