当代中国（大陆地区）报纸网站研究

论文摘要

如今,人类已经进入一个高度信息化的社会,互联网日渐渗透到生产生活的各个领域,在新闻信息提供方面,媒体向互联网的渗透进入了最活跃的时期。与此同时,在数字化浪潮的冲击下,传统报业正面临着空前的挑战,为了生存和发展,大小报纸纷纷触网。相比“手机报”、“电子报纸”等形式,报纸借助自身内容与网络建立而成的报纸网站有着得天独厚的优势。据资料显示,在世界范围内,最初的报纸网站于20世纪90年代初出现在美国。1995年10月20日,《中国贸易报》开中国(大陆地区)报纸网上发展之先河,随后我国报纸纷纷建立起自己的网站。但时至今日,我国报纸网站整体的发展却停滞不前。报纸网站是媒体在互联网上的一块重要阵地,如何充分利用好这个阵地,用正面的声音主导这个阵地,是大多数媒体应该认真思考和勇于探索的问题,这也是本文选择报纸网站作为研究课题的主要原因。本文在绪论和结论之外,分为四个部分。第一部分描述了当今传媒格局下我国报纸网站的发展现状,全面分析了报纸网站与报纸以及其他网站的关系状态,讨论了其地位和定位。第二部分论述报纸网站的传播实务,解析报纸网站传播的内容构成,并着重论述了报纸网站的新闻传播实务以及传播优势,针砭时弊指出了报纸网站传播的病症所在。第三部分主要讨论我国报纸网站的经营方略,客观分析了报纸网站的生存之道,分别探讨了报纸网站的广告业务和多种经营,最后对报纸网站的赢利瓶颈进行了深入剖析。最后一部分是对我国报纸网站的未来展望,试探性地提出了未来我国报纸网站的发展模式,深入探讨了收费道路的可行性,并从内容、品牌、技术、体制和机制等方面入手,为现阶段我国报纸网站的发展提出了一些具创新性的方案策略。其中,第二和第三部分是文章的重点,第四部分则是本文的主要研究结论。报纸网站亦是如此,只有先盈利,方可谈生存与发展,目前,我国报纸网站最需要解决的就是如何盈利的问题,这也是本文最深入的一个着眼点和归结点。希望本文所做的研究能给我国报纸网站的未来发展提供一定的参考作用。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 当代中国报纸网站的研究现状
• 1.1.1 报纸网站研究的成果
• 1.1.2 报纸网站研究的不足
• 1.2 研究当代中国报纸网站的现实意义
• 1.3 本文研究目的及方法
• 第2章 传媒格局下的报纸网站
• 2.1 报纸网站的媒介关系
• 2.1.1 报纸网站
• 2.1.2 报纸网站与报纸
• 2.1.3 报纸网站与其他网站
• 2.1.4 报纸网站的分类
• 2.2 中国报纸网站的发展历程
• 1995 年9 月）'>2.2.1 第一阶段：初创萌芽阶段（1994 年¹995 年9 月）
• 1997 年5 月）'>2.2.2 第二阶段：起步探索阶段（1995 年10 月¹997 年5 月）
• 1999 年12 月）'>2.2.3 第三阶段：迅速发展阶段（1997 年6 月¹999 年12 月）
• 2.2.4 第四阶段：集纳整合阶段（2000 年以来）
• 2.3 当代中国报纸网站分析
• 2.3.1 报纸网站的市场背景
• 2.3.2 报纸网站的传媒角色
• 第3章 报纸网站的传播实务
• 3.1 报纸网站的内容构成
• 3.1.1 新闻资讯
• 3.1.2 多功能服务信息
• 3.2 报纸网站的新闻特质
• 3.2.1 报纸网站新闻传播的特点
• 3.2.2 报纸网站新闻传播的功能
• 3.3 报纸网站的传播优势
• 3.3.1 汇聚力与时效性
• 3.3.2 交互性与多元化
• 3.3.3 超链接与多媒体
• 3.3.4 参与性与易检索
• 3.3.5 丰富性与个性化
• 3.4 报纸网站的传播噪点
• 3.4.1 内容方面的问题
• 3.4.2 形式方面的问题
• 第4章 报纸网站的经营方略
• 4.1 报纸网站的生存之道
• 4.1.1 前承优势：母体的背景支撑
• 4.1.2 本位优势：政府的政策扶持
• 4.1.3 后台强势：网络的技术支持
• 4.2 报纸网站的广告业务
• 4.2.1 广告业务的模式
• 4.2.2 广告业务面临忧患
• 4.2.3 广告业务经营的对策
• 4.3 报纸网站的多种经营
• 4.3.1 报纸网站的内容经营
• 4.3.2 报纸网站的品牌经营
• 4.3.3 报纸网站的服务经营
• 4.4 报纸网站的赢利瓶颈
• 4.4.1 新旧媒体“两张皮”
• 4.4.2 机制与体制的不成熟
• 4.4.3 赢利模式单一
• 4.4.4 资金不足的障碍
• 4.4.5 观念上的落后
• 第5章 中国报纸网站的未来展望
• 5.1 报纸的未来命运与报纸网站
• 5.1.1 出路：博弈中重生
• 5.1.2 打造新生态数字报业价值链
• 5.1.3 报网互动方兴未艾
• 5.2 报纸网站发展新态势
• 5.2.1 文化平台：意见的公共市场
• 5.2.2 性质定位：“传媒+商务”型媒体
• 5.2.3 运营模式：免费与收费之间寻找平衡
• 5.2.4 生存形态：独立+合并=双赢
• 5.3 报纸网站的制胜之道
• 5.3.1 先细分后定位
• 5.3.2 做深做活做特
• 5.3.3 多元化与多样化
• 5.3.4 运行机制和管理体制的战略转型
• 结论
• 参考文献
• 附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录
• 致谢