旅游纪念品设计的品牌化研究 ——以成都熊猫旅游纪念品为例

论文摘要

当前,在新的市场经济竞争趋势下,旅游业已日益成为国民经济新的增长点和国家支柱性产业之一,而旅游业这一产业链上的重要环节——旅游纪念品设计中的相关问题日渐凸显。笔者进行了详细的分析,发现中国的旅游纪念品的开发上问题很多,特别是旅游纪念品的品牌化设计,在这个问题上有人提出见解但并未深入研究。随着旅游越来越受到重视,旅游纪念品的品牌化设计变成了一个亟待认真研究和解决的理论问题和现实问题。成都市拥有丰富的旅游资源以及得天独厚的资源优势,特别是成都的“熊猫文化”更是远近闻名。笔者对通过成都的大熊猫旅游纪念品的背景和现状进行剖析,调查,思考和分析,为其进行品牌设计的总体战略和具体方案提供理论和技术的支持,其研究结果可供由相关部门参考,具有实质性的参考价值和意义。本文拟从美术学、品牌学的角度并整合民俗学、旅游经济学、市场营销学、心理学、社会学等相关学科进行多向度的思考研究尝试。分析了旅游纪念品品牌化的必然性和品牌形象塑造的原则与旅游纪念品开发的契合,根据品牌的设计程序和设计原则,对成都熊猫旅游纪念品设计进行了品牌的规范,从品牌的角度来说明旅游纪念品的设计问题:一、对熊猫旅游纪念品进行识别系统也就是其包装进行简要规划;二、对品牌化的熊猫旅游纪念品的产品识别研究;三、成都熊猫旅游纪念品设计品牌化的方法研究,特别针对品牌中产品设计的延续问题进行研究;四、成都熊猫旅游纪念品品牌文化设计;五、成都熊猫旅游纪念品品牌持续发展的策略。最后,对旅游纪念品品牌化的前景进行了展望。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究目的
• 1.3 研究的学科基础
• 1.4 研究路径及方法
• 1.5 研究内容
• 2 旅游纪念品与品牌的关系
• 2.1 旅游纪念品相关概念和分类
• 2.1.1 旅游纪念品相关概念
• 2.1.2 旅游纪念品的分类
• 2.2 品牌的内涵
• 2.2.1 品牌的概念
• 2.2.2 品牌的功能
• 2.3 旅游纪念品与品牌的关系
• 2.3.1 品牌在旅游纪念品中的延伸
• 2.3.2 旅游纪念品在品牌下的统一
• 2.3.3 品牌形象塑造的原则与旅游纪念品开发的契合
• 2.4 旅游纪念品品牌化的必然性
• 2.4.1 品牌是旅游纪念品或企业核心价值的体现
• 2.4.2 品牌是一种区分标识，认知差异
• 2.4.3 品牌是一种信息符号
• 2.4.4 品牌是一种承诺和保证
• 2.4.5 品牌—企业竞争的工具
• 2.5 小结
• 3 成都熊猫旅游纪念品品牌现状研究
• 3.1 成都熊猫旅游纪念品的特殊意义
• 3.2 成都熊猫旅游纪念品的品牌现状分析
• 3.2.1 成都熊猫旅游纪念品的市场现状分析
• 3.2.2 成都熊猫旅游纪念品缺乏品牌的原因
• 3.3 小结
• 4 成都熊猫旅游纪念品设计的品牌化研究
• 4.1 成都熊猫旅游纪念品品牌背景特点分析
• 4.2 成都熊猫旅游纪念品品牌塑造的程序
• 4.2.1 成都熊猫旅游纪念品品牌定位
• 4.2.2 成都熊猫旅游纪念品品牌个性的确立
• 4.2.3 成都熊猫旅游纪念品品牌识别系统策略研究
• 4.3 对品牌化的熊猫旅游纪念品的产品识别研究
• 4.3.1 产品识别的独特性
• 4.3.2 产品识别的整合性
• 4.3.3 产品识别的相对稳定性
• 4.4 成都熊猫旅游纪念品设计品牌化的方法研究
• 4.4.1 推出新品
• 4.4.2 复合重组
• 4.4.3 缺点举例
• 4.4.4 品牌延续
• 4.5 成都熊猫旅游纪念品的功能美
• 4.6 成都熊猫旅游纪念品品牌文化设计
• 4.6.1 历史文化的传承性
• 4.6.2 主题文化的时代性
• 4.6.3 地方文化的民族性
• 4.7 成都熊猫旅游纪念品品牌持久发展策略
• 4.7.1 持续发展的契机
• 4.7.2 开发产品新功能
• 4.7.3 设计技术力量分析
• 4.7.4 相关职能部门的政策扶持
• 4.8 设计方案
• 4.8.1 效果图
• 4.8.2 设计说明
• 4.9 小结
• 5 结论
• 致谢
• 参考文献
• 附录