中国水产品出口品牌战略研究

论文摘要

2007年商务部推出的出口品牌战略突出三类重点商品,即高科技产品、机电产品和有传统出口优势的农产品。近年来,水产品己成为我国具有传统出口优势的农产品,连续八年居农产品出口额之首,出口增长势头较好。但我国水产品存在的附加值低、品牌弱的问题却不容忽视,目前的出口主要靠低价竞争和以量取胜,这种出口模式容易引发技术壁垒、反倾销等贸易摩擦,属于低层次竞争模式。因此,实施品牌战略,提高出口水产品附加值是我国水产品出口的重点工作。实施水产品品牌战略还存在很多制约因素。从企业层面来说,我国水产企业品牌意识薄弱,广告宣传不足,导致缺乏自主品牌,商品附加值非常低。因此,我国水产品出口的市场竞争力呈隐性下降趋势。从政府层面来说,各级业务主管部门品牌意识薄弱,对水产业创品牌缺乏正确的引导与扶持;同时,水产品品牌创建缺少科技支撑、资金不足也是阻碍当前水产业创品牌的又一重要制约因素。在对我国品牌水产品出口制约因素分析的基础上,考察并借鉴了水产贸易强国品牌战略实施的经验。首先,技术进步与社会分工是国际品牌产生的基础,先进的技术确保了品牌产品、质量与功能上的先进性,使品牌更易被市场所接收;其次,国际品牌的发展需要政府支持,政府可以通过创造良好的市场环境为名牌的发展铺路搭桥,还可以通过它的科技政策、税收政策、对外贸易政策及一定的“政府营销”手段支持名牌的发展;最后,品牌大幅度发展必须走向世界,实现国际化。针对我国水产品出口创品牌所面临的问题,提出了实施水产品品牌战略需要企业、政府和行业协会的共同努力。企业是实施水产品品牌战略的主体。水产品品牌建设是摆在水产企业面前的重要课题,是企业创品牌、立名牌的一项系统工程,是推动我国水产企业发展的重要措施之一。因此水产企业必须用战略眼光,统筹考虑,应着重实施品牌创立战略、品牌扩张战略和品牌维护战略。水产企业实施水产品出口品牌战略离不开政府的支持和行业协会的辅助。针对我国水产业,我国政府应尽快建立自主品牌和知识产权战略的各方面的协调机制,建立统一的政策规划和实施的机制。在国际化背景下对我国水产企业品牌发展进行系统的研究,丰富和发展了企业品牌战略的理论和方法,有利于提高我国水产企业品牌战略决策水平,提升其国际竞争力,实现可持续发展,这不仅对于我国水产企业发展具有现实指导意义,而且为国家相关政策的制定和调整提供了理论依据。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 导论
• 1.1 研究背景和意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 国内外相关研究综述
• 1.2.1 国外研究现状
• 1.2.2 国内研究现状
• 1.3 研究框架
• 1.4 本文创新点
• 1.5 论文相关概念的界定
• 1.5.1 水产业
• 1.5.2 水产品与水产品加工业
• 1.5.3 水产品国际竞争力
• 1.5.4 品牌
• 2 品牌战略相关理论
• 2.1 品牌概述
• 2.1.1 品牌的基本含义
• 2.1.2 品牌的作用
• 2.2 品牌生命周期理论
• 2.2.1 品牌生命周期的界定
• 2.2.2 品牌生命周期的主要内容
• 2.3 品牌价值理论
• 2.3.1 品牌价值的定义
• 2.3.2 品牌价值的确定因素
• 2.3.3 品牌价值评估
• 2.4 品牌竞争力理论
• 2.5 品牌战略理论
• 2.5.1 品牌战略概述
• 2.5.2 品牌战略逻辑框架
• 2.6 本章小结
• 3 我国水产品出口品牌现状考察与分析
• 3.1 我国水产品出口品牌现状考察
• 3.1.1 我国品牌水产品出口现状
• 3.1.2 我国品牌水产品出口现状分析
• 3.2 实施水产品品牌战略的必要性、制约因素及机会分析
• 3.2.1 我国实施水产品品牌战略的必要性分析
• 3.2.2 实施水产品品牌战略的制约因素分析
• 3.2.3 我国实施水产品品牌战略的机会分析
• 3.3 本章小结
• 4 水产贸易强国品牌战略考察与借鉴
• 4.1 日本水产品品牌战略
• 4.2 韩国水产品品牌战略
• 4.3 美国水产品品牌战略
• 4.4 挪威水产品品牌战略
• 4.5 泰国水产品品牌战略
• 4.6 水产贸易强国与我国水产品品牌战略的比较分析
• 4.7 本章小结
• 5 我国水产企业品牌战略设计与实施
• 5.1 我国水产企业品牌创立战略
• 5.1.1 打造品牌基础
• 5.1.2 进行品牌定位
• 5.1.3 树立品牌形象
• 5.1.4 贴牌生产与创建国际品牌
• 5.2 我国水产企业品牌扩张战略
• 5.2.1 品牌规模扩张
• 5.2.2 品牌延伸扩张
• 5.2.3 进行品牌营销
• 5.3 我国水产企业品牌维护战略
• 5.3.1 品牌的自我维护
• 5.3.2 品牌的法律维护
• 5.4 本章小结
• 6 我国政府和行业协会在水产品品牌战略中的应对措施
• 6.1 我国政府在水产品品牌战略中的应对措施
• 6.1.1 我国政府应加强政策支持
• 6.1.2 我国政府应加强信息服务
• 6.1.3 我国政府应建立健全水产品品牌成长的环境
• 6.2 我国行业协会在水产品品牌战略中的应对措施
• 6.3 本章小结
• 结束语
• 参考文献
• 致谢