3G时代电信运营商商业模式的研究

论文摘要

3G的信息浪潮已经触手可及,中国的电信运营商如何承接这次数字信息化革命,如何通过建立好的商业模式向客户提供新的电信业务,取得市场竞争优势。基于这个原因,本文通过研究分析国内2G时代商业模式的特点、3G带给我们的技术与业务特点,同时结合国外电信运营商3G发展导论,阐述了国内电信运营商在3G的信息大潮下,如何在产业价值链、营销模式、品牌策略、渠道策略、组织模式等方面全新构其的商业模式,对此,本文将提供浅显的指导思路。论文主要分七章。第一章简要阐述论文的研究背景和意义;第二章介绍商业模式的理论及电信运营商商业模式整体架构;第三章分析3G业务与技术特点;第四章针对3G带来的业务与技术的变化,分析3G商业模式的特点;第五章介绍国外电信运营商3G业务发展及借鉴意义;第六章阐述3G时代商业模式的电信运营商的产业价值链定位、营销策略、品牌策略、渠道策略、组织策略;第七章为总结与展望。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景及意义
• 第二章 商业模式相关理论
• 2.1 商业模式的定义
• 2.2 商业模式的特征
• 2.3 运营商商业模式架构
• 第三章 3G时代的业务与技术特点
• 3.1 3G概念介绍
• 3.2 3G的技术特点
• 3.3 3G业务特点
• 3.3.1 3G业务种类
• 3.3.2 3G业务应用特点
• 3.3.3 3G技术、业务发展趋势
• 第四章 3G时代商业模式的特点
• 4.1 2G时代商业模式的特点
• 4.2 3G时代商业模式的特点
• 第五章 国外3G业务模式的发展及借鉴意义
• 5.1 日韩3G模式
• 5.2 和记3公司3G业务发展模式
• 5.3 沃达丰3G模式
• 第六章 3G时代电信运营商的商业模式
• 6.1 3G时代商业模式下的产业价值链定位
• 6.1.1 2G时代商业模式下的产业价值链定位
• 6.1.2 2.5G时代商业模式下的产业价值链定位
• 6.1.3 3G时代商业模式下的产业价值链定位
• 6.2 3G时代商业模式下的收入分配与定价
• 6.2.1 3G时代商业模式下的收入分配
• 6.2.2 3G时代商业模式下的定价策略
• 6.3 3G时代商业模式下的营销策路
• 6.3.1 整合营销
• 6.3.2 体验营销
• 6.3.3 业务使用门槛
• 6.3.4 资费策略
• 6.3.5 手机定制
• 6.3.6 细分的内容应用和服务
• 6.3.7 针对用户需求的业务创新策略
• 6.4 3G时代商业模式下的品牌策略
• 6.4.1 品牌的定义
• 6.4.2 国内运营商品牌发展现状
• 6.4.3 3G品牌发展策略
• 6.5 3G时代商业模式下的渠道发展策略
• 6.5.1 渠道相关理论
• 6.5.2 目前国内渠道发展模式
• 6.5.3 3G渠道发展策略
• 6.6 3G时代商业模式下的组织结构
• 第七章 总结与展望
• 7.1 总结
• 7.2 展望
• 致谢
• 参考文献