蒙牛集团战略管理分析

论文摘要

在中国乳制品整个产业链的升级迫在眉睫的背景下,本文使用了实证分析方法和对比分析方法,同时使用战略研究工具SWOT模型对乳品行业、蒙牛的现状、蒙牛战略进行了深入全方位的分析。本文第一部分在我国居民生活水平不断提升,乳业正在经历大发展的大背景下,对中国乳业的整体发展情况和乳制品的消费情况进行了分析。本文第二部分对蒙牛的发展历程以及蒙牛战略规划进行了回顾,对蒙牛的发展概况、蒙牛产业布局规划、蒙牛在世界以及在中国乳业中的地位进行了论述,在此基础上对蒙牛发展的优势机遇和未来面临的挑战进行了描述,同时将蒙牛发展过程中的战略规划历程的经验进行总结提炼,为其他企业提供借鉴。本文第三部分在对现状分析的基础上,对蒙牛未来五年的战略的实施提出重点方向和实施建议。本文第四部分也是本文的创新部分,对蒙牛未来的长远战略进行了分析,建议建立全产业链的战略规划和发展方向,实现真正实现百年蒙牛。本文结论认为蒙牛发展历程中战略规划起到的巨大指导作用,对蒙牛战略规划的成功经验对其他企业的发展具有很好的借鉴意义;蒙牛目前战略还存在不足,蒙牛未来的战略规划实施过程中要实现几个方面的突破;从未来长期发展的角度看,蒙牛应该大力发展上游和下游的相关产业,实施全产业链的发展战略才是核心。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 选题背景与意义
• 1.2 国内外研究现状
• 1.3 研究内容
• 1.4 研究方法
• 1.5 理论基础
• 1.6 论文的特色与不足
• 第二章 中国乳业发展概况
• 2.1 居民乳品消费量迅速上升
• 2.2 中国乳业发展现状—机遇与挑战并存
• 2.2.1 中国乳业发展迅速充满机遇
• 2.2.2 中国乳业面临挑战
• 第三章 内蒙古蒙牛乳业公司发展历程及战略规划分析
• 3.1 蒙牛发展历程
• 3.1.1 “先建市场,后建工厂”
• 3.1.2 建立“全球样板工厂”
• 3.1.3 智力整合财力,社会办企业
• 3.2 蒙牛在世界及中国乳业的地位
• 3.3 蒙牛发展具有的机遇和挑战
• 3.3.1 优势和机遇
• 3.3.2 威胁和挑战
• 3.4 蒙牛产业布局战略
• 3.5 蒙牛的战略规划对其他企业的借鉴和启示
• 3.5.1 放低姿态:避免直接冲突
• 3.5.2 暗度陈仓:宣称要做“内蒙第二品牌”
• 3.5.3 “并驾齐驱”—创造“乳都”的概念
• 3.5.4 挑战第一
• 第四章 蒙牛战略实施建议
• 4.1 奶源建设
• 4.2 研发能力提升
• 4.3 品牌建设
• 4.4 渠道管理
• 4.5 品质控制
• 4.6 发挥协同效应
• 第五章 蒙牛未来发展战略建议
• 5.1 优化增长模式
• 5.2 全产业链发展
• 5.2.1 科学养牛
• 5.2.2 牧场建设
• 5.2.3 生态育林
• 5.2.4 生物质能
• 5.2.5 终端超市建设
• 5.2.6 物流体系建设
• 结语
• 参考文献
• 致谢