中高端科普图书市场受众调查 ——上海科技教育出版社案例研究

论文摘要

本论文以上海科技教育出版社的中高端科普图书为研究对象,以该社积累的中高端科普图书的邮购读者数据为研究资料,建立数据库。并且,在数据库的基础设计了相应的读者调查问卷,以出版社的名义进行了问卷的发放与回收工作。进而,对邮购读者数据库和问卷回收数据进行统计分析,研究受众市场的呈现特征。文章在梳理科学传播、受众研究等理论背景和科普图书出版业现状的基础上,分别对邮购读者数据库和问卷回收数据进行了分析与研究：邮购读者数据库信息分析集中分析了受众的需求特征,即“受众喜欢什么样的科普图书”。通过对于数据的排序筛选建立子数据库,分析结论显示受众对于精品图书的需求是呈上升态势的；出版形式在图书销售中的地位日益突出；本土化原创性科普图书市场有待进一步培植与建设。这对现代出版界整合营销理念的实施提供着现实依据。在现有数据库及分析结论的基础上,进行了调查的设计与发放工作。通过对于调查问卷的回收数据分析,进一步研究现实受众的存在特征,即解决“喜欢科普图书的是什么样的受众”这一问题。数据分析的结果显示：人口统计学意义上讲,具备一定学历层次和购买能力的40岁以上的男性读者是中高端科普图书的主要受众群,并且在接触和购买行为中呈现一定的特征。对于核心受众现实身份的认定是本文的重要目的,本文在邮购读者数据库和读者问卷调查回收数据的基础上,对于中高端科普图书的核心受众群提出了理论假设,并且通过进一步的分析调查,验证假设的正确性。结论是：具体身份认定中,一向被忽视其存在的我国的“民间科学家”群体恰恰是中高端科普图书市场最忠实最核心的受众群之一。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 第1章 绪论
• 1.1 理论背景与研究基础
• 1.1.1 科学普及与科学传播
• 1.1.2 科学传播事业中的科普图书出版
• 1.1.3 基于市场角度的科普图书受众研究
• 1.2 研究对象与意义
• 1.2.1 研究对象
• 1.2.2 研究意义
• 1.3 研究方法
• 1.3.1 内容分析法
• 1.3.2 调查研究法
• 1.3.3 文献资料查阅法
• 第2章 基于邮购数据库的受众需求分析
• 2.1 数据库说明介绍
• 2.2 数据库分析
• 2.2.1 图书类型销量排行分析
• 2.2.2 单本图书销量排行分析
• 2.2.3 消费者购书数量排名分析
• 2.2.4 地区销量排行分析
• 2.2.5 本土与外译图书销量对比分析
• 2.3 结论与启示
• 2.3.1 受众对于精品图书的需求是呈上升态势的
• 2.3.2 出版形式在图书销售中的地位日益突出
• 2.3.3 本土化原创性科普图书市场有待进一步培植与建设
• 第3章 基于调查问卷的受众存在特征分析
• 3.1 调查问卷的说明介绍
• 3.2 一些主要的调查数据及初步分析
• 3.2.1 读者基本信息分析
• 3.2.2 接触与购买行为调查分析
• 第4章 核心受众的具体身份调查界定
• 4.1 对于核心受众身份的理论假设
• 4.2 核心受众身份界定
• 4.2.1 关于"民科"
• 4.2.2 核心受众身份的调查分析
• 4.3 调查结论及启示
• 4.4 借鉴意义
• 结语
• 参考文献
• 附录
• 致谢