论文摘要
作为新农村文化建设的重要一环，农村图书出版发行在新农村建设中的重要性不言而喻。因为，文化是新农村建设的灵魂。但是，对农村图书出版发行的系统深入研究是一个相对薄弱的环节。本论文重点围绕繁荣农村图书出版发行的对策来展开自己的研究。文章首先由文化建设是新农村建设的灵魂为切入点，从图书作为重要文化载体的视角，深入分析了图书对农村长远发展的意义及对新农村建设的现实意义。然后，在第二章就农村图书出版发行的现状分两个层面展开论述：取得的阶段性成果和存在的现实问题。从而引出本文的重要假设命题：与城市图书发展相比，与农民的现实需求相比，当前农村图书出版发行处于相对萎缩阶段。它表现在出版观念、作者队伍、发行渠道、读者数量、出版物的品种数量等各个方面，现状另人堪忧。接着，在第三章，从传播控制层面、传播者层面、传播渠道、受众层面等四个方面分析了当前农村图书出现相对萎缩的原因。并郑重指出：政府作为农民利益的维护者和实现者，在此方面应负主要责任。对农村图书，笔者始终抱有乐观的看法，文章的第四章，从外部发展空间和内部空间两个方面对农村图书市场的前景作了一个展望。在此基础上，第五章就繁荣我国农村图书出版发行事业的对策研究展开深入而全面的论述与分析，这也是本论文重点论述部分。该章从四个方面展开对策研究：传播控制层面，政府要强化自身责任，完善制度建设，为农村图书的繁荣创造良好环境。同时按市场经济发展的客观要求，通过政策引导鼓励多元化投资，活跃农村图书市场；传播者层面，要加强作者队伍建设，同时出版社在调查研究的基础上做好选题开发，真正满足农民的实际需求；渠道建设方面，要放开思路，进行体质机制创新，走多元化发展的路子，新华书店要和邮政系统有机配合，优势互补，同时大胆探索农村图书发行的新途径；受众塑造方面，要发挥各种途径的作用，逐步提高农民的阅读等媒介素养，从而在对文化主动学习和吸收的过程中提高自我生存力和发展力，这也是新农村可持续发展的关键因素。文章在最后一章，以农村图书出版发行领域比较成功的金盾出版社的出版实践为例，运用市场营销学的“4C”理论对金盾模式进行总结和升华。个案分析所折射出的农村图书营销智慧，对其它出版社有一定的示范效应。也希望引发传播控制层和出版人的思考，借鉴成熟经验，真正繁荣农村图书出版发行事业。新农村文化建设刻不容缓，而农村图书出版发行的繁荣，必将为新农村可持续发展提供源源不断的智力支持和强大的精神动力；同时，通过发挥文化的整合与疏导功能，为和谐社会的建设提供良好的精神后盾。
论文目录
摘要Abstract绪论第一节 研究背景与国内研究现状第二节 问题的提出第三节 论题研究的意义第四节 研究方法第五节 创新点与不足第一章 农村图书作为重要的文化载体对新农村建设的作用第一节 图书作为文化载体对农村长远发展的意义一、凝聚农村社会力量二、促进农村经济发展三、推进农村社会革新四、保持农村社会和谐第二节 新农村建设急需图书等文化载体发挥“造血”功能第三节 图书作为重要的文化载体在新农村建设中的现实作用一、为新农村建设提供智力支持二、培养现代农民，有效应对国际范围内现代农业新挑战三、更好地满足新时代农民日益增长的精神需求四、为新农村建设提供精神支撑五、对新农村建设的基地教育作用六、基层图书馆（室）在新农村建设中的重要作用第二章 喜忧参半--当前农村图书出版发行现状第一节 农村图书取得阶段性成果一、出版规模发展迅速二、出版内容日趋全面三、出版选题更加切合新时代农民需求第二节 农村图书出版发行相对萎缩一、农村图书选题与数量的相对萎缩二、作者队伍的萎缩三、农村图书发行网络日益萎缩四、农村图书终端销售市场的相对萎缩五、农民读者群相对萎缩和阅读率的下降六、公益类送书下乡等活动的传播效果相对萎缩思考第三章 农村图书出版发行相对萎缩的原因第一节 农村图书传播的控制层面一、政治层面，农村图书等文化事业相对萎缩的责任主要在政府二、经济层面的控制第二节 传播者层面一、作者不愿写或出版社不愿出二、图书出版市场定位不准，农民需求得不到满足三、图书内容更新慢，与现代农业实践相脱节第三节 传播渠道方面的原因第四节 受众层面的原因一、城乡二元结构造成农民购买力的弱势二、电子媒体夺去部分农村受众三、农民阅读素养的约束四、农民对知识阔读有认识上的误区思考第四章 农村图书发展空间第一节 新农村建设为农村图书提供了巨大发展空间第二节 农村图书发展的外部空间分析一、新农村文化建设为农村图书发展带来新机遇二、新的生存环境下，农民对新知识的渴求三、恩格尔系数逐步降低，日益增长的文化需求为农村图书提供发展空间四、社会转型期，农村图书市场面临新机遇第二节 农村图书发展的内部空间分析一、出版阵地大转移二、多渠道经营为农村图书市场的发展创造良好的前景第五章 繁荣农村图书出版发行的对策第一节 对策思路一、要强化各级政府的调控职能和扶持力度二、出版发行参与主体要加强为农村服务的意识三、强化市场调查四、经营模式的创新五、建立健全农村的图书发行机制六、建立图书信息的反馈机制第二节 传播控制层面:强化政府责任，努力营造农村图书市场良性发展的环境一、政府制定积极的扶持政策二、出版管理部门要在营造农村图书市场环境上下功夫三、制定中长期农村图书出版规划四、设立农村出版物专项基金制度和长效优秀农村图书评选制度五、提供专项基金打造品牌农业出版社第三节 传播者层面一、壮大作者队伍二、加强农村读物的选题开发三、针对农民特点出版图书四、对农村图书品种进行合理搭配第四节 渠道建设一、在渠道建设方面政府的职责二、出版社与基层发行网络有机互动，努力实现编、印、发、供一条龙服务三、新华书店要有所作为四、发挥邮政行业优势，开拓农村图书发行新局面第五节 受众塑造，提高农民阅读等媒介素养一、提高农民阅读等媒介素养的重要性二、提高农民阅读等媒介素养的途径思考第六章 从“4C”看金盾出版社的农村图书出版发行第一节 “4C”理论及其在农村图书营销中的运用一、顾客（Customer）二、成本（Cost）三、方便（Convenience）四、沟通（Communication）第二节 金盾模式分析一、背景分析二、“4C”理论在金盾出版社农村图书营销中的体现思考第七章 结束语参考文献作者在读期间科研成果简介一、发表论文二、从事科研项目致谢
相关论文文献
标签：新农村文化建设论文; 农村图书论文; 出版发行论文; 对策研究论文;
