湖北仙桃W村广告信息传播状况与模式

论文摘要

本文从社会学的视角出发,通过文献法、问卷调查法和实地观察法收集资料,对湖北省仙桃市西流河镇W村居民的媒介广告接触状况、广告观念进行描述和分析,着重探讨当地居民广告观念的差异分析,并结合社会学、传播学和广告学的相关理论进行解释和分析,勾画出符合当地实际情况的广告信息传播规律和机制。全文共分为六个部分:第一部分阐述了研究目的意义、研究现状和研究假设、研究思路。第二部分描述了当地居民的媒介接触情况以及广告媒介接触情况,从五个维度测量农村居民对电视广告、广播广告、报纸广告、户外广告的接触,这五个维度分别是媒介广告接触频度、媒介广告接触时间、媒介广告接触行为、媒介广告喜好度和媒介广告信任度,并分别描述了农村居民对四类广告媒介接触的特点。第三部分描述了农村居民广告观念的现状,并对不同群体居民的广告观念进行差异性分析,揭示不同群体广告观念的差异。分析发现农村居民的广告观念以融合型为主,正面型与负面型并存,可见农村居民的广告观念同时受正负双重影响。第四部分揭示了当地居民广告信息多级传播的局面,在分析广告信息传播渠道的权重的基础上,主要从人际传播和群体(主要是家庭)传播的层面,来分析广告信息从媒介发出之后经过二级或者多级传播到达受众的过程。第五部分主要是从前四个部分的描述和分析以及现有的经典传播模式,勾画出符合当地实际情况的广告信息传播的模式、机制和规律。第六部分对研究进行全面的总结,针对存在的问题提出了相应的建议,并列出本研究存在的不足之处。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 问题的提出
• 1.2 文献述评
• 1.2.1 国外部分
• 1.2.2 国内部分
• 1.2.3 对国外传播研究的评价
• 1.2.4 对国内广告传播研究的评价
• 1.3 研究的目的、意义和创新性
• 1.3.1 研究目的
• 1.3.2 研究意义
• 1.3.3 创新性
• 1.4 研究设计
• 1.4.1 理论依据
• 1.4.2 核心概念界定
• 1.4.3 研究假设
• 1.4.4 研究内容与思路
• 1.4.5 研究方法
• 2 广告媒介接触情况分析
• 2.1 调查地简介
• 2.2 该村居民媒介与广告接触状况
• 2.2.1 该村居民大众媒介接触的总体情况
• 2.2.2 该村居民接触网络的总体情况
• 2.2.3 主要媒介的广告接触情况
• 3 农村居民广告观念现状描述
• 3.1 农村居民广告观念取向
• 3.2 农村居民广告观念的类型
• 3.3 当地居民性格特点、消费观念与广告观念类型的关系
• 3.3.1 是否冲动消费与广告观念类型无明显相关性
• 3.3.2 人际交往中对他人影响力大的群体的广告观念更倾向于两端
• 3.3.3 “意见领袖”的广告观念类型更趋于正面
• 3.3.4 在购物中存在从众心理攀比心理的广告观念类型更趋向融合型
• 3.4 农村居民广告观念的群体差异
• 3.4.1 男性比女性广告观念更趋于两端
• 3.4.2 年长者比年轻者的广告观念更趋于正面
• 3.4.3 中等学历群体比初等学历群体的广告观念更趋于正面
• 3.4.4 已婚群体的广告观念比未婚群体更倾向于正面
• 3.4.5 高收入群体的广告观念类型比中低收入群体更趋向负面
• 3.4.6 两代人家庭群体比三代人家庭群体更趋向正面
• 4. 广告信息的多级传播
• 4.1 广告信息渠道的权重
• 4.2 广告信息的人际传播
• 4.2.1 农村社区人际传播的背景
• 4.2.2 广告信息人际传播的主要形式
• 4.3 人际传播活跃度的差异分析
• 4.3.1 媒介广告接触情况
• 4.3.2 媒介接触情况
• 4.3.3 对广告的认识和态度
• 4.3.4 性格特征
• 4.3.5 消费状况
• 4.4 接受人际传播活跃度的差异分析
• 4.4.1 教育程度
• 4.4.2 电视节目类型偏好
• 4.4.3 各媒介广告的接触情况
• 4.4.4 消费态度和行为
• 4.5 广告信息的群体传播
• 4.5.1 该村居民的家庭结构
• 4.5.2 家庭结构与广告观念类型的互动关系
• 4.5.3 广告信息在家庭中的传播规律
• 5. 基于系统模式的广告信息传播模式
• 5.1 广告传播模式的呈现
• 5.2 广告信息传播的基本要素
• 5.3 广告信息传播的基本流程和相互关系
• 5.3.1 一级传播的脉络
• 5.3.2 再次传播的脉络
• 6 结论与建议
• 6.1 研究结论
• 6.2 对策建议
• 6.3 不足之处
• 参考文献
• 致谢
• 附录