新媒体环境下广告战略模式变革研究

论文摘要

目前的我国社会，正处于他的历史转型期。这为我国新媒体环境的演化、形成提供了一个良好的社会大环境。而新的媒体环境一旦发展形成乃至成熟后，那它也会促使很多与他相关的产业随之发生变化。广告产业就是受其演化发展影响最大的一个行业。随着新媒体环境的逐步成熟，广告要想取得良好的信息发布效果，那广告战略就要适应这一变化，必须适时的做出调整。以谋求宣传效果的最大化。那种媒体，无论是传统的四大媒体还是新兴发展的新媒体，它们都要处理好自身和所处的微观、中观和宏观之间的关系，使媒体各因素都能处于最适的生存环境之中，从而更好的发挥各自的功能，取得良好的宣传效果。现如今，我们正处于网络化、数字化、信息化错综复杂的时代，与大众生活密不可分的媒体环境也正在发生着深刻变革。以手机、移动多媒体、互联网等新技术通信技术为载体的新媒体，发展迅速。这些新媒体所共有的特性——即时性、互动性及海量信息的存储等，都使其快速成为人们获取信息、传递信息、反馈信息的重要渠道。本文就是在基于新媒体环境下，来研究广告战略模式的。通过对以往传统媒体环境中的广告战略模式进行分析总结，再对比新媒体环境下的广告战略模式有了那些新的变换和发展，从中归纳总结出那些促使广告战略模式发生了变革的因素。从而希望能使在以后的广告实务操作和理论发展过程中有所借鉴。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 第一节 研究背景与选题依据
• 第二节 研究目的和创新点
• 第三节 国内外研究动态及评析
• 第四节 逻辑框架及研究方法
• 第二章 广告战略模式总论
• 第一节 广告战略模式概述
• 一、 广告战略的概念
• 二、 广告战略的基本内容
• 三、 广告战略的基本特征
• 第二节 广告战略模式的演变
• 一、 广告战略模式演变的社会背景
• 二、 广告战略模式的发展阶段
• 第三章 媒体环境
• 第一节 媒体环境的演化
• 一、 媒体环境演化的内在逻辑
• 二、 媒体环境演化的轨迹
• 三、 媒体环境演化中媒体制度与技术力量的作用
• 第二节 新媒体环境
• 一、 新媒体环境的内涵
• 二、 新媒体环境的特征
• 第三节 中国新媒体现状分析及广告利益点
• 一、 新媒体发展速度加快
• 二、 新媒体环境的广告利益点
• 第四章 广告市场信息战略模式变革
• 第一节 传统媒体环境下的广告市场信息模式
• 第二节 新媒体环境下的广告市场信息模式
• 一、 新媒体环境下市场调研的主要内容及影响因素
• 二、 新媒体环境下市场调研的操作步骤
• 第三节 新媒体环境下广告市场信息模式变革的原因
• 第四节 新媒体环境下的广告市场细分及定位
• 一、 市场定位的内容和步骤
• 二、 市场定位的原则
• 第五章 广告媒体战略模式变革
• 第一节 传统媒体环境下的广告媒体战略模式
• 第二节 新媒体环境下的广告媒体战略模式
• 第三节 新媒体环境下的广告方案实施
• 一、 广告费用预算
• 二、 新媒体组合效果评估
• 三、 量化广告效果评估
• 第六章 整合营销传播战略模式变革
• 第一节 整合营销传播概述
• 第二节 传统媒体环境下的整合营销传播模式
• 第三节 新体环境下的整合营销传播模式
• 第四节 新媒体环境中的产品品牌塑造
• 一、 新媒介环境中品牌战略的基本问题
• 二、 新媒介中品牌成长战略
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间公开发表的论文