品牌形象的文化理念定位研究

论文摘要

我国品牌发展至今日,已经逐渐意识到了品牌文化内涵对品牌形象构建的重要性,并且有了长足的进步,但很多品牌对品牌形象的文化理念定位认识不足,造成国内市场大量品牌形象识别性模糊,个性和特点不鲜明,品牌形象质量低,严重影响了我国品牌的发展与壮大。本文主要通过重点研究和总结当前品牌形象设计文化理念的趋势,为现代品牌形象设计提供有效的程序与方法。全文分为五章。第一章是绪论,主要描述了本课题研究的背景、意义、目的、方法等内容;第二章是品牌战略的意义分析,探究了其内涵,从宏观与狭义两个方面分析了品牌的基本概念,总结了中国的品牌战略在今天的作用和现状;第三章就中国目前品牌形象的现状进行了分析,分析了国内外品牌形象的差异,并对品牌的“山寨版”现象及品牌的经济附加功能进行了探究,总结了我国现阶段品牌形象问题的原因;第四章通过剖析和总结现代品牌形象设计理念,提出品牌文化是品牌的核心,是品牌形象差异化识别的关键,品牌文化理念创新的艺术审定,为当下品牌形象设计提供了指导性的借鉴;第五章是作者本人实际的设计实践经验,探索实践了遵循品牌建立过程中以文化为品牌形象核心的原则,进行品牌设计时文化理念在继承的基础上延续性的创新尝试。解剖品牌形象策略在中国的发展及困境,并从理论的角度进行分析和研究。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 课题研究的背景
• 1.2 课题研究的目的和意义
• 1.3 本领域国内外主要研究成果
• 1.4 研究的内容
• 第2章 品牌形象的概念及品牌战略的意义
• 2.1 品牌形象的基本概念
• 2.1.1 品牌概述
• 2.1.2 品牌形象的概述
• 2.1.3 品牌文化的定位
• 2.2 品牌战略的现实意义
• 第3章 中国品牌形象及文化定位问题分析
• 3.1 中国品牌发展历程
• 3.2 中国品牌形象设计现状
• 3.2.1 国内品牌形象设计流于形式，缺乏纵深的文化价值
• 3.2.2 品牌文化价值无法通过品牌形象设计得到有效的传播
• 3.3 品牌的“山寨版”现象特定分析
• 第4章 品牌形象设计理念
• 4.1 文化理念的创新对品牌形象的重要作用
• 4.2 品牌文化理念创新的艺术审定
• 4.3 品牌形象理念创新与现代科学技术的结合
• 第5章 品牌文化形象设计实例
• 5.1 阿兰阿贝（英国）国际服装有限公司品牌文化形象设计
• 5.1.1 内衣市场品牌调查
• 5.1.2 阿兰阿贝品牌定位
• 5.1.3 阿兰阿贝品牌形象设计
• 5.2 “酷迦牟尼品牌”形象设计及传播
• 5.2.1 项目的背景
• 5.2.2 市场调查和品牌文化定位
• 5.2.3 品牌形象设计和传播
• 结语
• 参考文献
• 攻读学位期间所发表的论文、获奖及社会评价
• 致谢