图画书出版策略研究

论文摘要

图画书以书为载体,是通过连续的画面与文字媒介来传达故事,艺术风格多样化、具有特别深远意义的文学读物。作为已经独立发展了100多年的一种儿童读本,图画书有其他任何书籍难以取代的功能。借助图画和文字的互动与融合,它能够表现众多文字书所无法表现的形象,而由于图画书形象、简单的特点,它又特别容易被孩子所接受。其实即使对成年人来说,图画的吸引力都是不可替代的,从最近几年成人图画书的风行就可见一斑,而对孩子来说,图画书更可以称得上是天生的最佳读本。图画书在日本和欧美一些国家中历史悠久,并且已经形成了成熟的图画书出版链条,而我国是刚刚起步。在这种形势下,我国的图画书的发展就显得滞后了。首先,图画书的概念尚未普及。其次,图画书出版物有限。再次,由于概念的尚未普及,图画书一直没有得到读者太多的关注,更没有引起原创作者的注意。从国外引进的世界经典优秀图画书的确不少,但销售前景不容乐观,原因诸多。除了社会经济的制约使得多数家长在相对昂贵的图画书面前驻足不前外,图画书的理念未经大力推广而被国人接受也是一大关键因素,同时我国的传统文化发展历史和阅读环境也造成了图画书出版与儿童读物市场的脱节。图画书的出版是整个出版领域的重要一环,特别是在少儿读物市场中,具有举足轻重的地位,本文将结合相关理论,系统地对图画书的概念、内容、形式、价格、推广、本土化等进行分析研究,为我国图画书的出版研究提供理论建议,同时运用实例对国内外图画书出版的状况进行分析研究,推广图画书的理念,进而为编辑应该如何策划优秀的、具有本土特色的图画书提供建议。本文共分为六个部分。第一章为绪论,简要介绍图画书出版的研究背景及意义及创新点。第二章为图画书的概述,对图画书及其相关概念进行了分析。第三章为图画书的内容策略研究。第四章内容为图画书的形式策略研究。第五章的内容为图画书的推广策略,主要介绍了各种推广方式。第六章则是根据我国图画书本土化的发展现状和问题,通过分析研究,提出相应的适应我国本土化图画书发展的策略。最后则根据图画书的性质特点,对我国图画书的发展趋势做出展望。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景及意义
• 1.2 同类研究综述
• 1.3 本文研究的内容和方法
• 1.3.1 研究内容
• 1.3.2 研究方法
• 1.4 本研究的创新点
• 第2章 图画书概述
• 2.1 几个相关概念
• 2.2 图画书的含义及特征
• 2.3 我国图画书的发展现状及存在问题
• 2.3.1 我国图画书的发展现状
• 2.3.2 我国图画书出版存在的问题
• 第3章 图画书的内容（选题）策略
• 3.1 图画书的“儿童性”本质
• 3.2 图画书的内容策划原则
• 3.3 图画书的常见题材
• 3.4 图画书的题材创新
• 第4章 图画书的形式策略
• 4.1 图画书的开本形式及装订形式
• 4.2 图画书封面、内文设计
• 4.2.1 图画书封面设计要点
• 4.2.2 图画书内页的编排与设计
• 4.3 图画书的装订形式与用纸
• 第5章 图画书的推广策略
• 5.1 平面媒体书评
• 5.2 签名售书和相关讲座
• 5.3 印制广告宣传品
• 5.4 读书俱乐部
• 5.5 相关业界协助推广
• 5.6 网络推广
• 5.7 传统卖场推广
• 5.8 特殊渠道推广
• 第6章 我国图画书发展的本土化策略
• 6.1 本土图画书缺失的原因
• 6.2 我国图画书的“本土化”策略
• 结语
• 附录
• 参考文献
• 致谢
• 在读期间的成果