论文摘要
“公司的发展在于其产品的推动，而决定公司价值及其市场则在于品牌。以产品来维系公司命运的时代已经不复存在。”“如果说营销使推销变得多余，那么品牌则使营销变得简单。营销的问题根本上是品牌的问题，营销革命应先从品牌开始。”今天，如此迅猛地发展使得产品已经不再是竞争的焦点，有效而富有推动力的公司管理正致力于将普通的产品提升为品牌，因为正是品牌的市场地位而不是产品决定公司是否能够取得成功，品牌之争将成为未来的主战场。所以关于品牌战略的目标和基础、企业如何设计其品牌塑造和发展战略，以及在制定和实施品牌发展战略时如何规范与完善企业内部管理等问题的系统性研究，对于指导我国企业品牌战略的实践具有重要的现实意义。本文以江苏宝德医药这种地方性医药物流公司为研究案例，在掌握大量资料的基础上理论联系实际，对宝德医药的行业环境、公司竞争现状等进行分析，同时结合品牌、品牌塑造和发展战略的理论知识，借鉴已有的相关研究成果的基础上，以品牌塑造和发展战略的目标为研究起点，品牌核心价值构成分析为研究基础，具体构建了以核心价值为基础的品牌塑造思路和品牌创建的可操作性方法，提出品牌核心深化企业经营活动以及品牌核心价值统领企业品牌的观点。在研究过程中，作者结合对美国Cardinal Health公司的研究，提出医药流通企业以需求创新重构产业价值链的观点和思路，探讨促进这一转变的现实意义与实践途径，为宝德医药这类地方级医药物流公司的发展提供了建设性的品牌塑造方案。