大学生品牌依恋问卷的编制及其与自我概念关系的研究

论文摘要

品牌依恋是消费者与特定品牌间的一种包含了认知、情感和意向三个心理成分的持久的纽带关系。品牌依恋是营销学引入心理学中依恋理论形成的,是品牌关系和品牌情感研究领域的前沿课题。品牌依恋不仅能预测消费者的高层次消费行为,而且对创建品牌关系有着很重要的理论意义和现实意义,而国内在这方面的实证研究很少,本土化的测量工具更是缺乏。鉴于以上,本研究在参考国内外对品牌依恋研究的基础上,以大学生为研究被试,编制了大学生品牌依恋问卷,旨在探讨大学生品牌依恋的结构并调查分析了当前大学生品牌依恋的现状。主要研究结果如下：（1）大学生品牌依恋问卷共19个项目,由四个维度构成,分别是：情趣偏好、自我联结、积极体验及关系维持。其中情趣偏好4个项目,自我联结3个项目,积极体验6个项目,关系维持6个项目。（2）本问卷有较好的信度和效度。问卷的内部一致性系数为0.878,分半信度为0.781。在内容效度上,有心理学教授和5名左右研究生对问卷的维度和项目进行了评估。在结构效度上,探索性因素分析表明,问卷抽取的因子对方差解释率达到61.977%,因子间相关系数介于0.292-0.408之间,验证性因素分析报告中的拟合指标为：χ2/df<5；NFI.NNFI.CFI.GFI.IFI都大于0.90；RMR小于0.1；RMSEA在0.05-0.08之间。以上数据都表明了模型的拟合较好。在效标关联效度上,大学生品牌依恋问卷与效标问卷间的相关系数均达到显著水平。（3）大学生品牌依恋的不同维度在性别、学历、月消费水平、使用时间上存在显著性差异,但在专业和品牌种类上不存在显著性差异。（4）大学生品牌依恋与自我概念存在显著相关,且自我概念对大学生品牌依恋具有预测作用。（5）安全型依恋在自我概念与品牌依恋间存在调节效应,而逃避型依恋和焦虑型依恋在自我概念与品牌依恋间不存在调节效应。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 目录
• 引言
• 第一部分 文献综述
• 1 品牌依恋概念的研究
• 1.1 品牌依恋的渊源
• 1.2 品牌依恋的概念内涵
• 2 品牌依恋的理论依据
• 2.1 依恋理论
• 2.2 品牌关系理论
• 2.3 自我概念理论
• 2.4 品牌形象论
• 3 品牌依恋的形成机理
• 4 品牌依恋的结构与测量
• 4.1 品牌依恋的结构
• 4.2 品牌依恋的测量
• 5 品牌依恋的相关研究
• 第二部分 问题的提出与研究构想
• 1 已有研究的局限
• 2 研究目的与意义
• 2.1 研究目的
• 2.2 研究意义
• 3 研究思路
• 3.1 研究的总体框架
• 3.2 研究假设
• 第三部分 大学生品牌依恋问卷的编制
• 1 试测问卷的编制过程
• 1.1 开放式问卷调查
• 1.2 试测问卷的形成
• 2 试测问卷的项目分析与探索性因素分析
• 2.1 研究目的
• 2.2 研究方法
• 2.3 结果与分析
• 3 问卷的正式施测与结果分析
• 3.1 研究目的
• 3.2 研究方法
• 3.3 结果与分析
• 4. 讨论
• 4.1 问卷的结构分析及维度命名
• 4.2 问卷的信度和效度
• 5 小结
• 第四部分 大学生品牌依恋的特点
• 1 研究目的
• 2 研究方法
• 2.1 研究被试
• 2.2 研究工具
• 2.3 数据处理
• 3 结果与分析
• 3.1 大学生品牌依恋的总体特征
• 3.2 大学生品牌依恋人口统计学差异检验
• 4 讨论
• 4.1 大学生品牌依恋的总体特点
• 4.2 大学生品牌依恋的不同人口学变量特点分析
• 5 小结
• 第五部分 自我概念对大学生品牌依恋的影响
• 1 研究目的
• 2 研究假设
• 3 研究方法
• 3.1 研究被试
• 3.2 研究工具
• 3.3 数据处理
• 4 结果与分析
• 4.1 大学生自我概念问卷有效性检验
• 4.2 自我概念与品牌依恋相关分析
• 4.3 自我概念与品牌依恋的回归分析
• 5 讨论
• 第六部分 成人依恋对自我概念和品牌依恋关系的调节效应
• 1 研究目的
• 2 研究假设
• 3 研究方法
• 3.1 研究被试
• 3.2 研究工具
• 3.3 数据处理
• 4 结果与分析
• 4.1 成人依恋、自我概念和品牌依恋的相关分析
• 4.2 成人依恋在自我概念与品牌依恋之间的调节作用
• 5 讨论
• 第七部分 总结论
• 1 研究的总体结论
• 2 提高品牌依恋的建议
• 3 局限与展望
• 3.1 研究不足
• 3.2 研究展望
• 参考文献
• 附录
• 致谢
• 攻读学位期间取得的研究成果